短流行为什么爆款App越来越多,流行时间越来越短.pdf

短流行 ：为什么爆款App越来越多 ，流行时间越来越短 唱吧、魔漫相机、疯狂猜图、脸萌、围住神 猫、无秘、足记……爆款A pp越来越多 ，流行 的时间却似乎越来越短。它们真的就此销声匿迹了 ，还是会卷土重来 ？ 移动应用领域越来越像是一片红海。不过 ，总有些人试图奋力游到对岸去。眼下 ，秒拍旗下的一 款A pp——模仿德国短视频应用Dubsmash的小咖秀 ，正在微博上掀起一阵对口型的模仿秀 ，其中 女演员蒋欣的多个模仿视频被转发了20多万次。 虽然有秒拍的 验和Dubsmash的成功在先 ，小咖秀还是让秒拍团队感到兴奋。“原计划半年达到的 效果 ，一个月就做到了。”联合创始人、高级副总裁雷涛对 《财 天下》周刊说。5月13 日 ，小咖秀 在苹果商店上线 ，7月26 日登上免费排行榜第一 ，单日下载量超过100万次。 对于小咖秀能火多久 ，雷涛并不太担心。“这就像流行性感冒 ，有传染性 ，爆发得快 ，但人们也会很 快产生抗体。看热闹的用户早晚离开 ，我们满足的是真正有需求的用户。” 实际上 ，从2012年开始 ，类似的应用不断涌现。移动互联网的普及造就了一个新名词——“现象级 应用”。这类应用通过微博、微信等社交网络 ，全面爆红。据 《财 天下》周刊不完全统计 ，其中至 少包括了唱吧、魔漫相机、百度魔图、你画我猜、疯狂猜图、脸萌、围住神 猫、无秘、足记、小 偶等应用。 一夜之间 ，仿佛所有人都在用它们加工自己的生活——把微信头像换成魔漫相机或脸萌的图片 ，用 唱吧在线K歌 ，或者用足记为朋友圈的照片添加感性的文字。然而 ，一段时间之后 ，许多“现象”消 失了。 不错 ，它们流行过 ，但只是“短暂”的流行。 “现在传播网络如此发达 ，能让病毒性传播像DNA复制一样 ，一瞬间让用户产生兴趣 ，但这种兴趣 又可能一下子消失。”晨兴资本合伙人程宇告诉 《财 天下》周刊 ，“有可能一夜疯狂 ，也有可能一 夜掉下来 ，公司要做好长远的准备。” 指数级爆发 “等我发现非互联网圈的人也在用时 ，事情已 超出我的预想 ，刹不住车了。”足记CEO杨柳对 《财 天下》周刊记者复盘足记爆红的那段日子。一开始 ，杨柳看到朋友圈里与互联网相关的人用足 记时 ，以为他们在测试产品。 足记的主要功能是加工图片 ，可以将图片处理成宽屏 ，还可以添加字幕 ，使图片看起来具有电影大 片的效果。2014年6月12 日 ，足记1.0在苹果应用商店上线。之后 ，像绝大多数A pp一样用户增长 缓慢 ，到2015年3月9 日才达到10万用户。 但用户数突破10万后 ，足记突然开始呈现出指数级的爆炸式增长 ：3月14 日 ，100万 ；3 月19 日 ，700万 ；3月24 日 ，1200万……一个多月后 ，用户的热情才逐渐冷却下来。 招聘工程师、A轮融资、媒体采访随着用户数的增长一起到来 ，杨柳甚至连洗头的时间都挤不出来 。当时足记只有8名员工。“为了让基本功能运行下去 ，只能让服务降级 ，原计划的改版、优化全都 来不及做 ，全部精力都放在了补漏洞上。”杨柳坦言她完全没有预料到足记会突然爆发 ，更没有为此 做好准备。但她又表示 ，“创业这件事 ，永远都不会有完全准备好的那一天。虽然很痛苦 ，但也很 美好。” 疯狂猜图的研发团队规模更小 ，只有4个人。这是豪腾科技的一个小项目。2013年5月13 日 ，这款 手机A pp在苹果应用商店上线。从5月29 日开始 ，用户开始快速增长 ，6月7 日一天新增用户数达到 了30万 ，成为苹果中国区A pp免费榜排行第一。3个月内 ，这款A pp总下载量超过了1亿次。 豪腾科技CEO曹晓刚向 《财 天下》周刊表示 ，做疯狂猜图的目的就是通过朋友圈的互动带来好的 传播效应。最终 ，这4人小团队产生的传播效果 ，是此前豪腾近百名员工都没有达到过的。 2013年5月 ，90后郭列成立了MT 团队。11月 ，脸萌1.0在苹果应用商店上线。2014年6月 ，脸萌开 始出现爆炸式增长 ，日下载最高达500万 ，在中国、英国、西班牙等17个国家的苹果应用商店总排 行榜上排第一。 把“指数级爆发”现象发挥到极致的是围住神 猫。2014年7月 ，这款基于 5的游戏从开发上线到全 民刷屏 ，只用了3天 ，获得超过1亿次的访问。 但这些应用在出现爆炸性增长后 ，都遇到了与足记相同的问题。由于团队规模小 ，前期准备不充分 ，后端的服务开始面临严重挑战。“能把后台维护好就不错了 ，那时候我连招人、面试的时间都挤不 出来。”魔漫相机联合创始人黄光明说。 用户使用热情下降后 ，开发团队都选择回归产品。郭列开始拒绝采访 ，他在自己的微信朋友圈中 写道