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洁丽雅公关调查报告 洁丽雅公关调查报告 调查资料 公关策划 公关实施 公关评价 一、调查资料 1、访问诸暨市洁丽雅公司洁丽雅时尚生活中心洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。集团总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的古都、西施故里、全国优秀旅游城市——省诸暨市。这里距杭州萧仅30分钟的车程，杭金衢高速、杭永高速、浙赣铁路穿城而过，区位优势及交通优势非常优越。先后被评为“浙江省诚信示范企业”、“浙江省治安安全示范单位”、浙江省改革开放三十周年“浙企常青树”、“湖北省劳动用工诚信单位”、“浙江省AAA级信用企业”、“湖北省国税系统十强百佳企业”、“湖北省行业系统百强企业”、“绍兴市级文明单位”、“市纳税大户”、“市五星级企业党组织”、市“五好”基层党组织、“市五星级示范工会”、“市先进基层团委”、“市女职工工作先进集体”、“咸宁市发展民营企业先进单位”、“咸宁市先进基层党组织”等荣誉称号，受到社会各界的一致好评。/ 东方船( 中国) 影视传播机构 《品牌营销 娱乐先行》 文/CCTV 未来广告公司 《洁丽雅的品牌路线》 汪斋 《从广告到小电影》 中国经典传播大奖获奖经典案例 3、在宁波天一广场进行问卷调查 附: 问卷调查表 你是否听说过洁丽雅毛巾: A、没有 B、有 2、你是否用过洁丽雅毛巾: A、没有 B、有 3、你买毛巾时是否选择洁丽雅毛巾： A、是 B、否 4、你认为洁丽雅毛巾品质如何: A、好 B、不好 5、你认为洁丽雅毛巾的市场价格如何： A、贵 B、不贵 6、你觉得洁丽雅毛巾质量如何： A、好 B、不好 7、你是否有推荐你的朋友买洁丽雅毛巾： A、有 B、没有 8、你知道洁丽雅毛巾的生产的是哪里: A、知道 B、不知道 9、你认为洁丽雅公司的广告是不是很多: A、是 B、否 10、你的建议 二、公关策划 公司主要活动: 1、才女徐静蕾作为公司的品牌代言人 2、“爱你就是爱自己”、“生活就要洁丽雅”通过一系列响亮的口号提高品牌的知名度 3、以“用最好的棉花，做最好的毛巾”为口号的毛巾航母企业在2006年、2007 年先后冠名中央电视台电视剧频道（CCTV-8）的“电视剧群英汇”活动。 4、在汶川地震时捐赠40000条毛巾，提高知名度 5、结合2009年热播的电视剧《爱要有你才完美》，让品牌与大众文艺结合，产生更广大的认知度。 6、　2009年，洁丽雅品牌的升级之战再度打响，除毛巾之外，袜子、内裤的全新推出同样需要推而广之。 洁丽雅品牌传播的主要目的是将洁丽雅塑造为精致生活的标准, 告诉消费者“清洁、美丽、优雅” 是精致生活的标准, “ 生活就要洁丽雅” , “ 爱你就是爱自己” 的精致生活方式。2 0 0 7 年在中央台, 你经常会看到徐静蕾代言的洁丽雅毛巾广告, 广告拍得很温馨。洁丽雅曾经是一个不知名的毛巾品牌, 在02 年的洁丽雅仅仅占整个毛巾份额的零点几。四年后, 也就是2 006 年, 洁丽雅已经成长为毛巾行业的巨头, 从区域品牌做成了全国品牌, 市场占有率在20 %。据统计, 2 0 07 年1 月到10 月: 毛巾行业广告总投入为83 0 万, 洁丽雅占据90.7% ,主要投放媒体集中在中央台1 、2 、3、5 、8套。据估算, 洁丽雅在2 0 0 7年品牌价值为1 6 . 6 7亿元。 三、公关实施 说起洁丽雅公司的品牌推广，我们不得不说东方船广告公司。东方船广告公司服务洁丽雅品牌已经六年多了，六年前的今天，洁丽雅还是默默无闻、名不见经传的一家毛巾生产厂，全国销售网点不过几十家；六年后的今天，全国销售网点早已过千家了。 当然，洁丽雅今天所取得的成就并非是东方船独家的功劳；也并非是六年前东方船的市调多么翔实、定位多么精准。这一切都取决于一种新的服务方式，正是这种新的服务方式让甲、乙、丙三方各司其事而又相互促进；正是这种新的服务方式让客户选择了最适合自己的合作公司。这种方式就是有别于全案服务的品牌顾问服务模式，我称之为具有中国特色的本土顾问服务模式。当然，这种品牌顾问服务模式并非东方船独创，而是在客户的“威迫利诱”、在同行的“围追堵截”演变出来的。 通过整合分析研究, 我们给洁丽雅的品牌传