Flash广告游戏的合作与发展前景.docVIP

Flash广告游戏的合作与发展前景 基于Flash技术发展出来的Flash广告游戏是为品牌量身打造的互动游戏形式的广告，品牌信息巧妙嵌入游戏中，通过受众娱乐的过程完成信息的传达。因其独有的特性和传播优势，理应成为未来互联网广告的主要形式之一。 广告游戏是一种以游戏为载体进行广告宣传的模式，游戏的外表下隐藏着广告的内核，充分利用人们与生俱来的娱乐特性，使广告信息的传达以更新鲜的方式、更顺畅的流程成功完成，轻易消除受众对广告的抵触和反感情绪。可以说，Flash广告游戏是对传统广告形式的一种颠覆，受众的接收行为由被动转为主动，由此可以极大提升广告的传播效果。 ?Flash广告因其体积小、传播速度快、跨媒体性强、成本低、交互性强等特征而成为互联网广告的主导形式，Flash广告游戏在继承Flash本身优点的基础上，成功嫁接了游戏的长处，强强联合打造出了这一更为有效的广告模式。 ? 今天，我们已经不能忽视“玩”的力量，“玩经济”或者说“娱乐经济”正在成为现实。“近年来，游戏产业作为文化产业中的核心产业发展十分迅速，并正以其持续高涨的成长率和附加价值引领其他文化产业的发展。Flash广告游戏就是这一背景下的产物。较之其他Flash形式的广告，Flash广告游戏具有以下特性： ?1、亲和力强。广告不再是乏味的说教，不再是单向强压式传播，而是让受众参与其中，在娱乐的过程中不知不觉接受信息。这种通过受众参与完成广告过程的方式充分拉进了广告和受众的距离，成为目前网络广告最受推崇的优势之一。就像酷6网独创的得到业内高度认可的UGA模式（User Generate Advertising，用户产生广告）就是如此，让广大网友参与制作广告，把客户的产品理念和品牌内涵与网友的原创充分融合在一起，这种模式达到了视频网站、作者、广告主三方共赢的结果，“有钱一起赚”和“创意大家做” 就是对UGA模式的最好诠释。这样的参与提供了一个平台，带领受众一起玩，是最具亲和力的广告形式， ? 2、把交互发扬到极致。从网络广告诞生开始就高举着“交互”的大旗，并把这一特征作为和传统媒体广告抗衡的核心优势。但绝大多数的交互???非是在广告中加入一个超级链接，通过受众点击鼠标链接到另一页面，严格来说，这只是一种“响应”而非真正意义的“交互”。Flash广告游戏则是根据用户的不同指令做出相应的反应，这些反应因指令而有差异，反应的速度和方式都因人而异，属于一对一的、个性化的交流。比如伊利和QQ都曾经利用互联网上非常流行的连连看小游戏，为自己的品牌量身定做了广告游戏。伊利把自己的多种产品作为核心元素，QQ则把自己的各种头像图标放入其中，通过用户的连接指令作相应的消除反应。对于广告而言，这样的交互可以说是达到受众与广告作品交互的极限了，由此我们认为，Flash广告游戏极大发扬了Flash的核心优势，将成为生命力非常持久的一种广告形式。 ?3、主动接收。传统媒体上的广告信息是夹杂在节目、新闻、文章中间的，受众观看、收听、阅读媒体的目的都不是广告，特别是在视听媒体上，广告经常被视作一种强行的干扰和入侵，平面媒体大量的广告也被看成是增加了受众的经济和阅读负担。就是到了互联网时代，网页大量的广告拖慢了页面打开的速度，不时跳出的广告干扰了受众的正常使用，所以广告经常处于不受欢迎的境地。 ?强制容易引发人们的抵触心理，对于广告传播而言也会成为顺利传播的障碍。Flash广告游戏利用的是受众的主动行为，不像传统媒体的广告那样具备强制性，也不像互联网弹出式广告那样容易引起人们的反感。陈格雷在谈到百度《唐伯虎篇》广告作品的时候曾经说过：“今天的创意主要是为了让消费者记住信息，而明天的创意则主要是为了让消费者愿意主动传播，这就是创意本身的最大变化。” Flash广告游戏相对于“主动传播”，又有了进一步的发展，能够引发受众主动参与和主动接收的行为，这要归功于Flash游戏广告极强的参与性和娱乐性，而主动接收也使得广告传播效果得以大幅度提升。 ?4、受众 “黏着性”强。一般的广告形式只能让受众停留非常短暂的时间，仅仅是在阅读、观看的过程中留住受众，并且很多时候受众处于无意识的状态。Flash广告游戏借助了游戏能够留住受众的特征，只要创意独特就能够“粘住”受众，使其对游戏产生极大兴趣，甚至上瘾。和一般的游戏一样，为了提高技能和获得更好的成绩，受众会不停地重复游戏，因此，广告游戏是最具备“黏着性”的广告形式。在大幅度缓解受众对广告抵触心理的基础上，用“黏着性”延长受众停留的时间，从而进一步巩固广告的效果。 基于以上的特性，Flash广告游戏表现出了其独特的传播优势： 1、娱乐中接收信息。“娱乐作为21世纪人类生活的决定性概念”，正无孔不入地渗透进人们生活的各个角落，娱