美国人生频道的品牌推广活动.pptVIP

美国“人生频道”简况 1984年成立有线频道，现隶属于迪斯尼 频道定位：女性频道；在全美拥有超过5000万家庭订户，是全美最有影响力的女性定位频道 拥有三个频道、一个广播电台、若干网站的传媒集团 人生频道：主频道，女性主题节目+女性喜爱的电视剧 人生电影频道：女性喜爱的电影 人生-真实女性频道：以女性真实故事为基础的纪录片、栏目或电视剧 人生女性广播 人生网站 人生频道的活动与推广系统 （1）根据频道定位，研究核心观众群的需求 （2）确定频道品牌活动与频道推广的定位 （3）组织系列化的主题活动 让乳腺癌远离生活 停止对女性施暴 每个女性都很重要 关爱孩子 改变了生活的冠军 …… （4）整合各类资源完成主题活动 （5）建立能支撑活动与推广的组织机构 频道内部——公共事务部 观众群体——通过“我们的人生承诺”网络社区招募会员参与活动；通过“改变了生活的冠军”的常态评选活动保持会员的活跃性和持续的参与 建立社会资源库——各类非政府组织、政府机构 建立与广告商的密切合作关系 形成了人生频道独特的品牌活动与推广特色 构建了资源整合、良性循环的活动与推广机制 系列化主题活动整合资源的操作模式 观众/企业社区 （6）频道宣传包装体系 邀请宣传包装专家常年入驻频道，培养一批具有执行力的频道包装人才，解决日常宣传包装问题 与宣传包装公司合作，解决主题、专项活动宣传包装问题 课程作业——专业频道策划 1.频道名称 2.频道定位 3.受众分析 4.频道包装（频道微观VI系统、宣传片等 ） 5.栏目组成 （略写大纲） 6.频道活动和推广计划 * 美国“人生频道” 品牌活动与推广系统 我们的人生承诺— 讲述女性人生故事 的公益活动 防治乳腺癌 停止家庭暴力 争取选举权 关爱孩子 女性频道 电视剧 自办栏目 线下活动 广告赞助 活动合作伙伴 观众互动 其他媒体宣传 频道宣传片 节目 活动 推广宣传 频道定位 25-45岁女性 活动与推广定位 系列主题活动 整合各类资源 频道公共事务部 组织机构 核心观众 代言人 观众社区-我们的人生承诺社区会员 女性频道 25-44岁的成熟女性 Our Lifetime Commitment 我们的人生承诺 展现女性人生故事的公益活动 主题：“让乳腺癌远离生活” 内容： 邀请正患有乳腺癌或者曾经患病，但现在已经痊愈的女性与观众分享她们对抗疾病的故事，鼓励意识消沉的女性患者永不放弃 与美国各种健康组织积极合作，传授乳腺癌的预防知识，给予患病的女性物质支持 效果： 得到女性观众的积极响应：当年美国电信公司本来计划将Lifetime的信号从70万户家庭取消，而这些忠实观众对此提出强烈抗议，从而迫使美国电信公司将取消Lifetime信号的家庭数量削减到30万户 主题：“停止对女性施暴” 内容： 与多家组织联手开展女性维权运动，大力宣传停止对女性施加家庭暴力和性骚扰，在精神上给予受害女性支持 举行了一个“捐献旧手机”的活动来给予受害女性物质援助 效果： 不仅吸引了女性观众的强烈关注，而且还吸引了广告商的注意，这个活动使它当年的广告收入翻了一番 主题：“每个女性都很重要”的政治解放和独立运动 内容： 鼓励每个女性都发表自己对于政治的见解：对当今总统的看法，对国家形势的看法，对国家对内对外政策的看法等 邀请一些在白宫工作的女性或女议员与普通女性观众进行座谈 通过发行宣传手册的方式告诉女性应该如何行使自己的政治权力 鼓励女性踊跃投入到选举之中，例如学校委员会的选举，小区内的选举，市议会的选举等 主题：“改变了生活的冠军” 内容： 邀请观众每个月投票选举“让女性的生活和家庭变得更加美好”的女性，这些女性或者在女性健康方面作出贡献，或者在女性文化方面作出贡献等 这些女性可能是明星，可能是专家，也可能是普通人，只要她们为改善女性的生活做出了努力，并得到了认可，她们都可以是“改变了生活的冠军” 最后这些每月的冠军都会成为年度冠军的候选人，竞争年度总冠军 商业活动： “Lifetime年度商场体验” 内容： 从2003年开始连续三年与联合利华旗下著名的品牌“Dove”携手，举行名为“Lifetime年度商场体验”活动 观众可以通过打电话或者在网上报名的方式参加，幸运观众可以邀请自己的朋友或家人与Lifetime一起，到全国著名的12个大商场参加活动，在活动中，观众可以免费获得很多“Dove”提供的礼品以及Lifetime提供的纪念品 停止家庭暴力 电视剧 自办栏目 线下活动 广告赞助 活动合作伙伴 观众互动 其他媒体宣传 频道宣传片 代言人 正在播出的两部电视剧中涉及家庭暴力的4集 纪录片家中的恐怖分子 时代广场“停止家庭暴力活动” 征集签名通过《反家庭暴力法案》；征集故事/看法