旅游目的地形象构建模式研究以屯溪老街为例-study on the construction model of tourism destination image - taking tunxi old street as an example.docxVIP

摘要进入二十一世纪，我国经济高速发展，产业结构也加速调整，作为第三产业 的龙头，旅游业也迎来了新的发展机遇，成为了很多地方的支柱性产业。但是伴 随着旅游业的蓬勃发展，旅游产品也在不断的更新换代，旅游产品的竞争日益激 烈。如何在令人眼花缭乱的旅游产品中占据一席之地，已经成为了众多旅游企业 重点关注的问题。旅游目的地的发展是旅游产业链中重要的一环，同时也是吸引旅游者的重要 因素之一，对旅游业的发展有重要意义。而旅游目的地的形象构建对旅游目的地 的发展有着巨大的积极作用，是旅游目的地营销的重要基石。故在最近的十年里， 对这一问题的研究越来越受到旅游学者的关注。但是旅游目的地形象构建是一个 复杂的过程，目前对于这一问题的研究还不足，没有一个系统的模式，因此，寻 找恰当的旅游目的地形象建设模式是旅游业发展的必然要求。本论文从旅游业与旅游目的地的自身特性入手，结合其他学科相关知识，对 旅游目的地形象基本理论问题和要素进行再探讨，旨在深入分析得出旅游目的地 形象建设过程中所涵盖的模式，并在此基础上提出一个综合的、系统的模式,并 以屯溪老街为例加以阐述。全文主要分为四章：第一章是引言，包括研究背景、研究意义和目的、国内外研究综述、研究 方法。第二章是旅游目的地形象构建理论概述。主要阐述了理论依据、相关概念， 并对旅游目的地形象构建过程中涉及到的相关要素进行了简单分析。第三章是旅游目的地形象构建模式分析。本章包括两个部分：一是对以往的 三大旅游目的地形象构建模式进行阐述；二是将这三大构建模式加以整合，得出 旅游目的地形象构建战略化模式。第四章是旅游目的地形象构建模式在屯溪老街的初步运用，以解决屯溪老街 游客满意度不高的问题，重塑屯溪老街的旅游目的地形象，最后得出本文结论。关键词：旅游目的地形象构建模式AbstractWhen coming into 21st century, China’s economy is highly developing and the industry structure is deeply adjusting. As a leader of the tertiary industry, The tourism has also welcomed the big development opportunity, gradually becoming many places’ prop industry. Following the tourism vigorous development, however, the tourism product is updating day by day, and the competition is superheating. How to occupy the market space in the dazzling tourism product has already become the numerous Tourist businesses’ key matter of concern.The traveling destinations development is an important link in the traveling industry chain, simultaneously also one of important attributes attracting tourists, which has the important meaning to the tourism development. As the traveling destination marketing important cornerstone, traveling destination image construction has the huge positive role to the traveling destination development. So working with this questions research has received more and more traveling scholars attention in the recent ten years. However, the traveling destination image construction is a complex process and at present there is insufficient research regarding this questions study, no systems pattern as well. Therefo