论中国传统文化在房地产广告文案中运用-on that application of chinese traditional culture in real estate advertisement copy.docxVIP

Chapter4,thecurrentrealestatedevelopmentfromtheancientChinesehistoryandculture,traditionsGeomanticomenandmodernthoughtthatthehabitatofblendingto,amanandmanandmanandnature,socialandculturalintegrationofthehouseandlooktotheidealhomeisthecoreconceptofdelivery.ThischapterdealswiththedeskinthebasicphilosophyoftraditionalGeomanticomen.OnthebasisofuseitdevelopsthetraditionalChineseculture.Keywords:Estatecopy;TraditionalChineseculture;Home;Landscape;Gardens;Geomanticomen.中南民族大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权中南民族大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密□，在年解密后适用本授权书。2、不保密√□。（请在以上相应方框内打“√”）作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日导言商品经济时代，随着国家取消福利分房，推行房改市场化，二十多年以来，房地产行业从无到有，从弱小到发展壮大，逐渐成为当代社会举足轻重的支柱产业。房地产行业对社会经济生活和文化生活产生了广泛而深远的影响。房地产行业的兴起，使得中国人的栖居环境产生了巨大而深刻的变化。这种变化不仅体现在居住环境的变迁——从砖瓦房到筒子楼；从鸽子笼到百平米大宅，从高层住宅到独门独院的特色别墅；更体现在居住理念和家庭伦理价值观的改变，房子对于人的意义已经不仅仅是遮风避雨，安身立命之所，它被越来越多地赋予了情感和文化内涵。房子本身是没有感情的普通商品，但是房地产文案宣传通过与文化的粘合将房子赋予了家的概念，使房子具有了情感。房地产广告文案把握产品的特性和目标购房群体的心理，满足人精神层次上的需要，这种需要主要包括爱和归属的需要、尊重的需要和自我实现的需要等。营造人们需要的生活方式和生活概念，使购房者获得一种愉悦和快乐，能增添购房者潜意识的追求和梦想，能满足他们的居住需求和个人性格追求。归结为一点：文案表达的中心思想就是满足购房者对家的渴望，对家的向往，对家的追求，以及除房子的住宿功能和安居乐业外的附加值。房地产文案是研究当代社会文化、社会价值观、社会伦理的文本范式和载体，在接受西方社区文化的同时，更深受中国传统文化的影响。通过对房地产文案中体现出的中国传统文化思想的探析，对于理解当代社会主体价值观和文化现象具有重要的借鉴。一、本文的理论依据人类与生俱来对美的欣赏、对幸福的渴求、对理想家园的寻觅，是恒久不变的主题。陶渊明在《桃花源记》中描绘了让世人神往的世外桃源，海德格尔在他的哲学著作中这样阐释他的理想：人，诗意地栖居于大地。东西方文化虽然在不同的地理环境中产生，但是由于人类的共通性，使东西方文化也有许多的共同性。本文研究中国古代文化在房地产广告中的运用时，引用德国哲学家海德格尔的“诗意地栖居”作为核心概念，使中西方文化相互应证。“如果我们把这多重之间称作世界，那么世界就是人居住的家。作为人居于世界之家这一尺度而言，人应该响应这种感召：为神建造一个家，为了自己建造一个栖居之所。”“如果人作为筑居者仅耕耘建屋，由此而羁旅在天穹下大地上，那么人并非栖居着。仅当人是在诗化地承纳尺规之意义上筑居之时，他方可使筑居为筑居。而仅当诗人出现，为人之栖居的构建、为栖居之结构而承纳尺规之时，这种本原意义的筑居才能产生。”——《人诗意地栖居》“理想家园”不仅是栖身之处，更是创造美好生活环境与心态空间的温床。理想家园可以修身，更可以养性。当今的时代，竞争充斥每个角落，现代人的心灵缺少依托、缺乏根基，现代人在叹息：心灵应往何处？精神如何归属？英国作家希尔顿在《消失的地平线》一书中描绘了永恒宁静的梦幻乐土，人们就对那里充满