《网络营销》实验报告期末测试.doc

第一题 得分 1. 课程目的 　　增加对网络营销知识的综合应用能力，重点突出对在线市场调研、企业网站策划及其推广、网络营销效果分析和管理等方面知识的应用水平。 2. 课程内容和步骤 　　课程设计的基本思路：作为企业网络营销的主管人员，如何分析评价企业网站的现状、问题，并制定下一阶段的网络营销策略。主要内容包括： （1）选择一个在某些方面具有代表性的企业网站； （2）对网站的状况与主要竞争者进行比较分析； （3）通过常用市场调研方法收集该网站经营相关的信息；（4）对网站的专业性进行评价分析；（5）对网站流量统计数据进行分析； （6）分析常用网站推广方法的适用性。 附：课程设计备选网站网址（10个） 3. 课程设计要求 课程设计以书面形式提交，字数：3000字左右。课程设计主要内容：（1）从网络营销的角度对该企业网站目前所处状况进行评述；（2）提出网络营销思想的网站改版计划；（3）制定该网站的网络营销策略，重点是网站推广策略和网络营销效果评价管理。 首页如图1所示： 图1 蒙牛首页 考虑到蒙牛集团是乳业公司，我选择同一行业的伊利集团与其进行比较。/ 首页如图2所示： 图2 伊利首页 二、对网站的状况与主要竞争者进行比较分析 1、蒙牛企业状况 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。?????? 到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。通过常用市场调研方法收集该网站经营相关的信息对网站的专业性进行评价分析 图3 搜索引擎收录/反链查询 2、关键词排名查询，如图4 所示： 图4 关键词排名查询 3、网页关键词密度检测工具，如图5所示： 图5 网页关键词密度检测工具 4、网页META信息检测工具，如图6所示： 图6 网页META信息检测工具 5、死链接查询工具，如图7所示： 图7 死链接查询工具 6、关键字挖掘，如图8所示： 图8 关键词挖掘 7、PR值查询，如图9所示： 图9 PR值查询 五、对网站流量统计数据进行分析分析常用网站推广方法的适用性病毒式是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。病毒式营销策略虽然有其优势，但仍存在一些风险。中小企业在除了要利用好病毒式营销的免费资源和能产生的良好效果外，实施时应该注意其效果的跟踪和管理，强化风险控制。 互联网作为一个信息平台为中小企业带来了巨大机会，企业可以通过企业网站向客户传递企业信息和产品信息。病毒式营销在传播方面的低成本和传播的有效性方面能很好地弥补中小企业在资金实力和信息推广上的劣势。虽然病毒式营销策略的实施存在着风险，但是独特的创意加之专业的实施方式，会有助于企业在营销中处于有利地位 A 套 第 1 页 共 6 页