中国冰箱市场调查分析报告.doc

07年第三季度中国冰箱市场调查分析报告 ? 一、市场概述及观点 2007年前两季度冰箱市场累计销量为2195.7万台，与去年同期相比，增长幅度高达22.66%，其中内销市场同比增长26.8%，出口同比增长15.33%。2007年第三季度冰箱市场延续了前两季度强劲的增长势头，销量节节攀升。鉴于此，消费调研中心ZDC对2007年第三季度中国冰箱市场进行调查，得出以下主要观点： 从整体市场看：? 冰箱产品进入更新换代时期，市场需求旺盛。? 三、四级市场渐开。在三级市场，冰箱的市场容量每年以20%以上的速度在递增；在四级市场，增长速度一般在100%以上。? 技术主导市场，相对于洗衣机和空调来说，冰箱技术更新速度更快。 从品牌的角度看：? 海尔以41.4%的关注度比例独占鳌头，遥遥领先于国内外竞争对手。? 西门子由于宣传推广得当，关注度份额在第三季度反超新飞。? 三星推出“赫慕(Hermes)”系列冰箱反响不错，促使关注度排名提升。? LG引领冰箱界设计风尚，产品实现从时尚到艺术的升级。? 2007年1至9月海尔关注度高高在上，新飞和西门子的关注度走势呈胶着之势。 从产品的角度看：? 直冷式冰箱以绝对领先的关注度优势占据市场主流地位。? 混合制冷式冰箱由于售价较高、产品不甚丰富而备受冷落。? 对开门和多开门冰箱市场需求增长迅速，而单门和双门冰箱市场份额呈下降趋势。? 小容积冰箱在农村市场颇受欢迎，而大容积冰箱走俏一二级市场。 从区域市场看：? 冰箱的区域关注度和该地区的经济发展水平、厂商广告投放力度密切相关。? 华南地区冰箱关注度最高，为33.1%。华东、华北地区关注度紧随其后。? 海尔的广告投入注重全国性，因而在七大区域的关注度均是最高的。? 西门子和新飞的广告投入所在区域构成和费用数额，较海尔以外的品牌有明显优势。 从价格角度看： ? 价格因素占主导，2000元以下仍然是消费的主流价位段。? 消费结构升级，4001-6000元价位段和8000元以上价位段高端冰箱关注度骤然升高。? 低价位冰箱关注度逐月减少，中高价位段冰箱关注度与日俱增。? 外资品牌的市场均价普遍偏高，国产品牌的市场均价相对较低。 二、市场结构分析 (一) 品牌结构 1、品牌关注度比例?2007年Q3最受用户关注的十大冰箱品牌关注比例分布 Q2 Q3 排名 厂商名称 关注比例 排名 厂商名称 关注比例 1 海尔 43.0% 1 海尔 41.4% 2 新飞 13.6% 2 西门子 13.1% 3 西门子 10.8% 3 新飞 11.3% 4 科龙 5.7% 4 三星 5.055% 5 三星 4.8% 5 容声 5.050% 6 伊莱克斯 4.1% 6 LG 4.3% 7 美菱 4.0% 7 伊莱克斯 4.1% 8 LG 3.6% 8 美菱 3.5% 9 松下 2.5% 9 松下 3.3% 10 博世 1.4% 10 博世 1.9% ? 其它 6.4% ? 其它 6.9% 2007年第三季度海尔以41.4%的关注比例独占鳌头，遥遥领先于国内外竞争对手。与第二季度相比，西门子以13.1%的关注比例反超新飞，排名升至第二。新飞的关注度下降了2.3个百分点，排名降至第三位。三星排名提升一位，荣登第四的宝座。容声表现不俗，跻身十强。LG关注度提升了0.7个百分点，排名升至第六位。伊莱克斯、美菱的排名则各下降一位。 2007年第三季度冰箱的关注度有升有降，海尔、新飞、伊莱克斯、美菱等一线品牌的关注度呈现不同程度的下降趋势。而西门子、三星、容声、LG、松下和博世的关注度却呈上升趋势。 西门子赶超新飞的原因有三：其一，西门子推出0度保鲜冰箱，并承诺不保鲜即退货的服务态度和举措获得消费者的广泛认可。其二，西门子推出的到大自然去“体验新鲜之旅”的活动赢得赞声一片，迅速提升了西门子的品牌关注度。其三，苏宁、西门子、索尼三大巨头组建“3S”联盟，强势启动为期一个月的“3S钻石品牌 VIP阳光服务”主题感恩分享月活动，共同掀开第一轮的“3S”让利风暴。在活动中，三巨头联手推出的一系列诱人的套餐活动物美价廉。套餐优惠可达600-3000元，让消费者切实感受到了实惠。 三星关注度排名上升的原因是推出了集合光合保鲜技术、双循环制冷系统及各种人性化设计等众多最新最先进技术的三星双门型冰箱“赫慕(Hermes)”系列，得到了众多消费者的支持和认可。其光合保鲜技术完全契合健康保鲜标准，属国内首创，是该款冰箱最大的卖点，从而为三星赢得了较高的关注度。 LG凭借艺术家电引领冰箱界的设计风尚，其产品特有的盛唐纹工艺堪称工业设计与艺术的完美结合，同时也将LG的冰箱产品从时尚家电全面升级为艺术家电。LG关注度排名的提升证明了这种艺术家电理念