【服装色彩】服装色彩与产品开发1（精品推荐，免费分享！）.pptVIP

第六章 服装色彩与产品开发 第一节 服装品牌色彩解读 在进行服装主题风格策划前，广泛地进行调研工作十分有必要。这个阶段的调研主要是以收集相关信息为根本任务，设计师一般会从各种渠道，通过各种方式寻找有用的信息，为后续的分析工作提供信息量的保障。调研的内容非常丰富，范围也很宽泛，对服装品牌的色彩进行解读就是其中一个重要的环节。 典型的色彩形象对于服装品牌有着如此重要的作用，使得解读品牌的典型色彩形象，并为品牌树立起成功的色彩形象成为设计师的工作重点，也是设计师努力实现的目标。服装品牌色彩解读包括：对自身品牌的色彩解读和目标竞争品牌的色彩解读两个大的方面。 一、对自身品牌的色彩解读 1. 形象色 每一个服装品牌在建立初期都会有周详的品牌形象策划，有的服装品牌会预先规划出能体现品牌总体形象和文化理念及具备审美价值的代表性色彩，以便使自身服装产品具备差异化特点，在市场竞争中取得优势。 解读自身品牌的形象色彩，主要是研究形象色所具有的含义以及心理联想。这种含义和联想往往就是新季产品色彩规划的重要参考，能够使设计师快速直接地确定整个产品系列的色彩配置。 2. 畅销色 畅销色主要是指占据了销售总量大比例的那些色彩。通过回顾终端卖场所反馈的最近几个季节的产品销售状况分析，设计师会发现，有些色彩虽然不是品牌的形象色，却也为多数消费者所认同，销售数量较大，而且这些色彩的销售状况呈现出逐渐上升的趋势，那么我们就可以将这类的色彩定位为品牌的畅销色。从总体的情况来看，不管品牌风格定位究竟是怎样的，畅销色往往会以色彩个性相对稳定的中性色或无彩色居多，这是因为这类色彩易穿易搭配，适用服装品种多，适应的消费者面广，并且能够完美地调和各种形象色以及纯色之间的关系，所以，中性色和无彩色成为不同风格品牌的必备色彩，也是一年四季都会使用的产品色彩，永远占据流行色的主体，成为永不消褪的经典流行色。 3. 形象色和畅销色之间的配比 解读品牌的色彩，除了要提炼出形象色和畅销色外，还要关注这两种色彩之间的配比关系。这样的配色关系涉及到新季产品色彩的总数量、色彩系列的数量以及配置关系，形象色和畅销色在单个服装品种之间形成的搭配关系等方面。通过这样的解读和研究，可以指导我们在后续的具体设计工作中，将一个事先确定的色彩故事细化成具体的色彩系列和服装搭配时的具体的色彩关系，甚至可以指导在终端卖场的色彩形象和陈列货品时的色彩表现。 由于形象色具有醒目和跳跃的个性，搭配难度较高，适应面也较小，因此在整个产品色彩中所占比例并不是很大，一般会控制在30%~40%，具体的比例可以根据品牌的风格进行上下浮动；而畅销色，由于其有着较大的包容性，能被大多数的消费者所接受，因此在整个产品色彩中占据较大的比例，一般为60%~70%，当然也可以根据品牌的需要进行上下调节。不过，上述的配比并非是一成不变的，它还会受到具体的主题风格、流行色以及消费者色彩喜好的改变等因素的影响，根据当季的色彩流行变化，灵活设置两种色彩之间的配比才是关键。 二、对目标竞争品牌的色彩解读 中国有句老话：知己知彼，百战不殆。作为一个积极寻求发展的服装品牌来说，解读目标竞争品牌的色彩，一般出于两个方面的目的：一是借鉴。在服装市场上，有些品牌因其鲜明的品牌形象和周详的市场定位，为消费者所喜爱，成为行业中的强势品牌。对强势品牌的借鉴是其他品牌发展道路上的必要手段。通过对这些已经获得成功的品牌进行研究和解读，可以从中吸取能为自己所用的优秀配色手法，当然，借鉴并非抄袭。借鉴者必须将所借鉴的配色方法加以消化，转换成适应自己品牌的定位，单纯地抄袭，不一定能为自己带来预期的利润收益，也是对知识产权的漠视。第二个目的是发现目标品牌的一些薄弱之处，以便能调整自身的产品色彩，与目标品牌形成一定的差异，取得竞争优势。 Armani品牌的色彩解读 Kenzo品牌的色彩解读 第二节 市场调研 新季产品的色彩能否在市场上取得成功，与市场调研和对消费者需求的把握是否准确有着直接的关系。在产品开发前设计师需要了解：新季产品的色彩在其他的品牌中是否已经被运用？相关面、辅料供应市场是否能对新季产品的色彩总体印象进行货源支撑？在开发和生产过程中能否严格执行色彩总体策划？如果不能是出于什么原因？执行这样的色彩策划是否会增加品牌预先设定好的生产成本？新季产品色彩策划的市场前景如何？这些都是设计师必须关注的问题。要想解决这些问题，或者是想要最大可能地规避风险，那么周详的市场调研是绝对不能少的。