人民日报微信公众号分析.docVIP

专业媒体对社交媒体的使用 ——以人民日报微信公众号为例 姓名： 学号： 专业： 自腾讯推出微信客户端后，“两微一端”已经成为媒体的标配，人民日报作为党的机关报，现如今，也形成了微博、微信、客户端的完整布局。而且，值得指出的是，自2014年八月以来，人民日报微信公共号长居公共号排行榜第一位。 口说无凭，这是新媒体指数官网发布的2015年十二月十一日微信公众号排行榜榜单，我们可以清楚地看到，人民日报高居榜首。 （“日榜”榜单） （“周榜”榜单） 我们还可以做一个对比，拿南方都市报和人民日报做对比。 （这是人民日报的每日总阅读量，我们可以看到，阅读数量很大且比较稳定。） （这是南方都市报的总阅读数，明显比人民日报少，而且上下起伏，说明每日的阅读量时多时少，不稳定。） 我们可以看到，无论是“日榜”还是“周榜”，人民日报始终居于榜首，国内优秀的媒体并不少，如：南方都市报、南方周末、澎湃新闻等，但无论订阅人数还是阅读量，都远远不及人民日报。并且，在我们的印象中，作为党的机关报，人民日报的政治色彩太过浓厚，新闻报道也过于严肃刻板，在以幽默和娱乐取胜的新媒体时代，人民日报似乎注定是失败的。 但令我们惊喜的是，人民日报找到了一条极为正确的转型方法，一改以往严肃的风格，成功地扩大了自己的舆论阵地。那么，人民日报微信公共号的取胜之处到底在哪？它的成功是否可以被其他传统媒所借鉴？ 我在认真分析人民日报的推