创业决策的行为经济学研究.docx

创业决策的行 为 经济学研究 严维石内容提要 在 评 析 行 为 经 济 学 的 基 础 上 ，对 个 体 创 业 决 策 进 行 行 为 学 分 析 ，强 调 创 业 决 策行 为 是 在 不 确 定 性 条 件 下 决 策 行 为 。 本 文 建 立 一 个 包 含 参 考 点 、参 照 对 象 和 损 失 规 避 的 行 为 经 济 学 框 架 ，以 现 状 及 其 禀 赋 水 平 为 参 考 点 ，决 策 选 择 并 借 助 于 参 照 对 象 对 决 策 收 益 评 估 、损 失 规 避 推 动 改 变 现 状 的 决 策 ，并 在 此 基 础 上 分 析 创 业 决 策 行 为 机 制 ，最 后 依 据 创 业 行 为 决 策 的 经 济行 为 学 机 制 提 出 针 对 参 考 点 和 参 照 对 象 选 择 等 政 策 建 议 。关键词 参 考 点参 照 对 象损 失 规 避严 维 石 ，广 东 商 学 院 国 民 经 济 研 究 中 心 副 教 授510080失业是市场经济发展过程中的常态现象，以创业带动就业是很多国家缓解失业的基本思路之一。 鼓励创业政策措施已经在国内外实践多年，我国鼓 励创业经济社会政策主要包含几个方面：一是融资 支持，国家和地方政府出台了很多创业融资支持政 策，提供政府贴息贷款和发展风险资本市场等；二是 税收减免，对创业初期的企业给予税收上面的优惠； 三是科技与产业政策扶持，国家与地方层面的科技 与产业政策对创业初期的企业给予倾斜。这些政策 扶持可能对促进创业起作用，但是没有带来明显的 创业高潮。鼓励创业的政策效果取决于它是否有利 于个体做出创业决定，至少帮助做出有利于创业判 断。目前，创新政策效果不甚明显在一定程度上表 明，这些政策并没有触及个体做出创业决策核心部分，没有帮助做出个体创业决策。为了使得鼓励创业政策取得成效，政策制定者 必须先弄清楚个体创业判断与决策等行为特性。依 据个体创业决策的行为特征，制定有针对性政策措 施帮助个体克服创业决策中核心障碍，这才是达到 鼓励创业的基本路径。本文用行为经济学研究成果 来探讨个体创业决策行为的分析框架，据此提出相 应的政策建议。行为经济学分析框架及其关于创业决策的应用行为经济学诞生于主流经济学局限不断被发掘的过程中，主流经济学对个体决策研究局限于成本 收益分析，而在不确定性世界，预期效用理论与预期 收益分析就成为主流经济学分析范式。信息经济学本文系主持 2010 教育部人文社会科学一般项目（青年）“基于行为经济学的创业决策研究”（项目编号：10YJC790324）的阶段性成果92江 苏 社 会 科 学 2011 年 第 3 期与实验经济学发展表明，这种分析范式存在其自身无法克服局限性，如“阿莱斯悖论”和“信息悖论”等。（一 ）行为经济学相关文献及其评述 罗伯特·西蒙提出有限理性理论以来，在对主流 分析范式的质疑中逐步发展成一种新的经学分支， 即行为经济学。卡尼曼、斯洛维奇和特沃斯基等（Deniel Kahneman，Paul Slovic，Amos Tversky） 是这 个领域的代表人物。他们用心理学和实验方法对经 济行为进行大量研究[1]，在上个世纪 90 年代，他们研 究成果已经进入顶级经济学期刊，丰富了经济学研 究分析方式。肯乳舍和斯洛维奇[（2] Howard Kunreuther and Paul Slovic，1978） 分析经济学和心理学对风险 和不确定性背景下人的保护性行为，特别分析保险 市场问题（对自然与技术灾难保险），并指出有责任 的政策决策者在保护社会避免自然与技术灾难时， 要理解民众对风险和不确定性思考方式，否则政策 难以达到目标，甚至适得其反。行为经济学对主流经 济学质疑之一就是其选择偏好的不变性假设，提出 了“参照依赖”和“损失规避”等理论，特沃斯基、斯 洛维奇和卡尼曼[3（] Amos Tversky , Paul Slovic ,Daniel Kahneman，1990）研究偏好逆转的原因，比较各种相 关解释，引进一种新的诊断方式，可以得出清晰的结 论：偏好逆转不能归咎于独立性破坏和缩减公理，因 此不能通过一般化的效用模型来被理性化分析。而 规模相容至少部分解释偏好逆转的原因。描述性不 变（框架效应）和程序不变（诱发效应）相对于具体公 理的失败而言，给理性选择模型造成更大的问题。更 一般的的问题是，人的决策行为不能排除心理因素 和情感的影响，鲁塞尔和泰勒[4（] Thomas Russell and Richard Thaler，1985）通过模型探讨经济学中的非理 性问题。大量实验暗示，人类判断与决策有准理性特 征，准理性判断与决策的特征是不进行充分计算，而 是粗略估算（如拇指规则）。显然，行为经