南岳衡山徐霞客旅游品牌建设探索.docVIP

南岳衡山徐霞客旅游品牌建设探索 　　作者简介：杨载田（1944-），男，湖南益阳人，衡阳师范学院教授，衡阳，421008； 　　刘春腊（1985-），男，湖南衡阳人，衡阳师范学院教师，衡阳，421008； 　　刘沛林（1963-），男，湖南汉寿人，衡阳师范学院教授，衡阳，421008。南岳衡山的徐霞客旅游品牌建设探索――纪念徐霞客旅行考察衡山375周年杨载田， 刘春腊， 刘沛林 摘要：为彰显徐霞客精神，南岳衡山应以“中国旅游日”设定为契机，对南岳衡山的“徐霞客旅游品牌” 开发建设进行研究。为不断提升和发展南岳衡山旅游品牌，还必须加强对徐霞客及其《游衡山日记》的研究，而且应进行政府主导和实施“五个一”工程。 　　关键词：南岳衡山；徐霞客游记；中国旅游日；旅游品牌 　　中图分类号：K928.3文献标识码：A文章编号： 1004-7387(2012)01-0071-032011年4月10日，国务院正式发文批复“同意自2011年起，每年的5月19日（《徐霞客游记》开篇日）为中国旅游日”（国函［2011］42号）。这是中国旅游业发展史上的一大盛事，也是对徐霞客精神的充分肯定。仅此，特对南岳衡山的徐霞客旅游品牌建设略陈己见。 　　一、南岳衡山建设徐霞客旅游品牌意义 　　 1、彰显徐霞客精神 　　徐霞客（1587-1641），出身于江苏江阴的一个耕读世家，但他不入仕途，将毕生精