政治传播批判视角青奥会品牌优势与媒体形象.docVIP

政治传播批判视角青奥会品牌优势与媒体形象 　　摘要 青奥会是基于普适价值观、公平正义、群体身份、市场潜力等要素定义的全球青年品牌赛事，赛事品牌优势在于推行全球普适价值观和建构青年群体身份认同。青奥会的全球媒体形象紧密围绕青年的性格特点建构神话想象，高度契合奥运会的神话传统，致力展现青年的纯真与活力，存在三种媒体形象建构模式，即表现文化多元与城市活力的新加坡模式，表现新生力量与中国崛起的南京模式，表现清新和激情元素的重塑西方模式。本文从政治批判视角分析青奥会的品牌优势与媒体形象，以理解青奥会的文化政治本质，服务于中国体育赛事建设与媒体发展。 　　关键词 政治传播批判 青奥会 品牌优势 媒体形象 　　中图分类号 G206 　　文献标识码 A 　　作者简介 河北理工大学体育部讲师，唐山063009 　　全球商业体育蓬勃发展，体育赛事竞争日益激烈，品牌优势和媒体形象的建立十分迫切。新创办的品牌赛事――青年奥林匹克运动会(青奥会，Youth Olympic Game)的市场定位与发展，具有典型的案例分析和赛事政治传播学研究价值。从体育赛事的内在竞争优势和外部发展环境两个方面审视，青奥会具有独树一帜的核心竞争力和文化风格。内在竞争优势即文化主张、赛事定位和品牌优势，外部发展环境即全球政治经济和媒体传播环境。在此，以政治传播学研究视角，为青奥会内外部竞争优势的建立及互动发展提供理论