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省级卫视“次黄金时段”节目开发策略 　　【摘 要】随着媒体竞争的日益加剧，各省级卫视厮杀的“战场”正在由传统的“黄金时段”延长至整个晚间。其中，17:30至18:30的“次黄金时段”显得尤为重要。本文将着重探讨“次黄金时段”的开发价值之所在，并为省级卫视该时段电视节目的开发提供一些有益的思考。 　　【关键词】省级卫视 次黄金时段 节目策划 　　 　　一、“非黄金时段”开发势在必行 　　非黄金时段，又叫“亚黄金时段”，是相对于“黄金时段”而言。黄金时段是指人们休闲时间与电视节目播出时间交会和结合最多的那段时间，也是传播效果最佳的那段时间。①在我国电视节目播出的时段中，普遍习惯把19：00-22：00确定为“黄金时段”。因为在这段时间里，人们结束一天的学习和工作，最有可能集中打开电视机，达到最大程度上的“收视密集”，从而使得该时段贵如“黄金”。 　　“黄金时段”由于资源有限，多数电视机构都非常重视这一时段资源，以取得节目播出的最大效益。但是，随着我国电视产业的发展，“黄金时段”逐渐显得“捉襟见肘”，各种问题也随之而来。 　　1、追求价值最大化，导致竞争激烈 　　“黄金时段”历来是各级电视媒体的“重兵之地”。纵观各省级卫视，从周一至周日的七天里，重金购买的电视剧，全力打造的自办节目，都集中在这一时段，可谓是“火力密布”。与此同时，电视剧的价格不断攀升，大牌导演执导的、大牌明星参演的电视剧更是不断爆出“天价”。在2011年北京电视节上，高希希的《楚汉传奇》报价300万一集。电视剧的比拼变成了“拼钱”。同时，自办节目也逃不过人力和物力的高投入。 　　2、“先入者”占先机，“后入者”“另辟蹊径” 　　安徽卫视的“第一剧场”等剧场节目以及湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》、江苏卫视的《非诚勿扰》等自办节目在黄金时段已经获得了相当部分的受众，并形成一定的收视习惯。2009年，国家广电总局信息研究所李岚在接受媒体采访时说，几年前整个上星频道的竞争状况“一个西瓜，一个、两个的或者几个苹果，然后一地芝麻”，现在来看，就一个苹果，这个苹果就是??南卫视。②其他的省级卫视想要突出重围，避重就轻，开发新的收视“黄金时段”显得尤为重要。 　　3、广电总局对这一时段的限制也最严格 　　2004年，广电总局下发通知要求黄金时段不得播出“凶杀涉案剧”；2011年“限娱令”要求2012年1月1日期起，各省级卫视18：00至23：30必须有两档以上自办新闻类节目，每档新闻节目时间不得少于30分钟；2012年2月14日，要求黄金时段不得播出境外剧。 　　在这样的背景下，“非黄金时段”越来越为电视媒体所重视。在二十一个小时的“非黄金时段”中，又有一个时段尤为引人关注，那就是17:30-19:30之间的两个小时。因为紧邻“黄金时段”，所以它又被称为“次黄金时段”。（目前，我国大部分的省级卫视18:30播出地方新闻联播，19:00转播中央新闻联播。所以，实际上，各省级卫视可操作的只有17:30-18:30之间的一个小时。） 　　二、“次黄金时段”的“黄金价值” 　　1、“次黄金时段”是省级卫视的“突破口” 　　开发“次黄金时段”，是市场的需要。在媒体竞争日益激烈的背景下，如何有效挖掘潜力，成了媒体的一项硬功夫。一起争夺“黄金时段”仅三个小时的“小蛋糕”，不如将“蛋糕”做大。同时，这“次黄金时段”的开发现状也表明其开发空间是巨大的。目前，17:30到18:30之间，大部分省级卫视多为下午剧场的尾声(如安徽卫视、广东卫视、福建卫视、广西卫视、河南卫视、山西卫视)、节目的重播（如江苏卫视），少有自办节目的首播，基本属于未开发之地。 　　2、“次黄金时段”的编排直接影响着“黄金时段”的收视 　　电视传播是转瞬即逝的，电视观众不像报纸读者那样，爱看的新闻和版面可以收藏，可以反复阅读。同时，电视传播是线性的，电视观众不像报纸读者那样，可以自由选择阅读的内容，不爱看的新闻和版面可以跳过。因而，电视节目的编排也在很大程度上影响着收视率。 　　电视媒体必须注意充分利用“收视惯性”，即前一栏目的收视率比较高，且前后栏目的受众比较相似，则会留住相当数量的观众收看其后面的栏目，使后面栏目得到一个比较高的收视起点。因此，重视“次黄金时段”，使黄金时段往前延伸，是提高电视台整体收视率的一条捷径。③ 　　3、“次黄金时段”仍有很大一部分受众 　　一是随着“老龄化”社会的到来，我国老年人口数量不断攀升，“银发经济”时代正式到来。《2010年度中国老龄事业发展统计公报》显示，2010年全国60岁及以上老年人口已达1.7765亿，占总人口的比重达13.26%。同时，预计到2015年，我国60岁以上老年人将增加到2.21亿，老年人口比重增加到16%。④中老年人有较多