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行业协会有效性品牌经济学研究 　　文章编号：1003-6636（2012）02-0050-07；中图分类号：F273；文献标识码：A 　　行业协会有效性的品牌经济学研究收稿日期：2011-12-20 　　作者简介：袁文华（1986-），女，四川眉山人，山东大学经济学院博士生，研究方向为经济学；孙曰瑶（1963-），男，山东牟平人，山东大学经济学院教授，博士生导师，研究方向为品牌经济学理论与实践。 　　袁文华，孙曰瑶 　　（山东大学 经济学院，济南250100） 　　摘要：依据品牌经济学原理，对我国行业协会的发展现状进行分析，可发现，协会现行的会费收入追求尽可能多的会员数量，而监督的有效性又要求会员数量是有限的，因此，协会收入主要来源于会费的收取，是造成行业协会诸多问题的根本原因。将协会品牌引入行业协会的运营中，将协会的收入来源从以会费为主转到协会品牌内部和外部的授权收入的新的运营模式应成为我国行业协会的发展方向。 　　关键词：行业协会；内部监督；协会品牌；品牌授权 　　 　　Brand Economics Research on the Effectiveness of the Trade Association 　　YUAN Wen?hua，SUN Yue?yao 　　(School of Economics of Shandong University,