“艺术·印象·速度”2012第七届南昌国际汽车展览会活动整合营销策划方案.ppt

2011年第六届南昌国际车展展出规模达5.5万余平米，整车参展品牌58个，现场展车550余款，展期观众超过26万人次，共接待境内外媒体100余家，现场销量达4252台。 此次南昌国际车展，北京现代、一汽大众、别克、雪佛兰、荣威、名爵、上海大众、斯柯达、广州本田、长安汽车、江铃汽车、长安铃木、昌河铃木、双龙汽车、进口三菱、进口起亚、江淮汽车、一汽吉林、天津一汽、力帆、一起马自达、一汽奔腾、广汽丰田、东风本田、东风日产、东风悦达起亚、东风雪铁龙、东风标致、郑州日产、东风风神、广汽传祺、中华、海马汽车、奇瑞、英伦、帝豪、长安马自达等品牌纷纷以高规格展具出征，成为继豪车美女之后摄像师镜头中的新宠儿，展会期间销量也相当不俗，风头大盛，一举夺取中国汽车市场主力军的头衔。 美女走秀、精彩活动相得益彰 ● 中国汽车模特大赛—— 香车美女相映成辉 ● 汽车摄影大赛—— 留住怦然心动瞬间 ● 驾驶无极限 试乘试驾大PK——激情体验 ● 童眼看汽车儿童绘画比赛—— 创意无极限 ● 时尚汽车炫舞秀—— 我酷 我绚 我天下 ● 万人团购会 —— 我的团购我的团 ● 二手车测评拍卖会——专业测评师现场评估 ● “江西车坛奥斯卡”大型颁奖典礼 ● 中部汽车高峰论坛 ● 江西首届汽车电影节 参展分析及参展回馈 1、展会优势：本届“2012年第七届南昌国际汽车展览会”最大的优势来自于权威机构主导 多方资源共享，作为江西车市第一营销平台，南昌市人民政府的强势参与，为整场展会的顺利举行，持续发展起到了至关重要的作用。同时，中国汽车工业国际合作总公司丰富的资源优势、《江南都市报》强大的舆论导向作用，都将为南昌国际车展的顺利举办保驾护航。专注创新 精细团队打造高端展示平台专业的营销团队，将充分发挥其在全国办展的经验，集中一切优势资源精心打造一场具有本土汽车发展特色的专业展会。同时，我们也将引入国际高端汽车展会的办展形式，不断创新，融入更多的时尚元素，用成熟完善的展会服务，为江西人民打造一场集营销、观赏、娱乐为一体的高端汽车展会。 2、行业优势：本次展会作为一项专业的室内车展，由行业里极富经验的中国汽车工程学会与中汽博览主办，其优势不言而喻。 3、媒体舆论导向：在如此众多的品牌争相入驻南昌国际车展的同时，媒体的报道也悄悄的把舆论导向指向了主流场馆的主流车展，车展现场将着重规划媒体专区、新闻直播中心，为媒体提供周到全面的配套服务。共同打造一场能够将汽车文化与销售统一的代表性高端车展，今后每年将举办一次，逐步使其成为南昌城市形象招牌。 2012南昌国际汽车展览会组委会 地址：南昌市青云谱区洪城路8号长青国贸1103室 联系人：李芹 手 机感谢您对南昌国际汽车展览会的支持与肯定 诚挚期待与您2012年合作共赢 文案背景: 客户有计划在车展中心附近做广告, 希望白马能提供点位建议; 但白马在车展附近资源稍有逊色, 销售人员以 “时间领先,空间超前” 的策略成功说服客户把投放范围放宽到主干道等繁华路段 本文亮点 : 聪明的策略 两个大众车的案例比较精炼 鲜明的文案包装 新凯美瑞突破时空界限 ——上海车展投放方案 2009年2月 新凯美瑞候车亭投放策略 新凯美瑞上市宣传策略 09年上海国际车展契机 新凯美瑞华丽变身上市 数次蝉联全国中高级轿车销量冠军的广汽丰田凯美瑞，于09年2月18日全新上市，以新外型、新技术、新配置、新价格惊艳登场。务求提高综合性价比，继续在2009年的车市抢占市场领先地位。 由于新产品推出，此时新凯美瑞的宣传需要： 加强新车曝光率 广而告之新车型的卖点 推动目标消费者主动了解或试驾 最终目的： 提高新品认知度 提升品牌第一提及率（TOM） 拉动销售，占领市场 新凯美瑞候车亭投放策略 新凯美瑞上市宣传策略 09年上海国际车展契机 09年上海国际车展契机 两年一届的上海国际车展将于今年4月22-28日在上海新国际博览中心举办，成为中国乃至国际汽车工业最理想、最重要的展示、发布及贸易平台之一。 在全球经济不景气的今天，中国汽车市场也成为国外汽车厂家的“必争之地”。所有中外汽车厂商都积极参与，整车展示面积不降反增, 总规模达17万平方米，创历届之最。 各大汽车厂商纷纷带来最新的车型、制定最有竞争力的价格参与本次国内外备受瞩目的国际A级车展，以展示实力、抢占市场。 新凯美瑞应乘借上海车展此全城瞩目的汽车盛会，加强品牌曝光率，显示实力，在竞争对手中突围而出 新凯美瑞+上海国际车展投放需求 会展位置的比较偏离市中心，人流量少，仅集中在会场附近的广告媒体只能在观展当天接触受众，接触频次低 是否只集中在会展周围投放广告呢？ 提升品牌/ 新车第一提及