绿色营销——世纪的营销 毕业论文.docVIP

吉林大学 毕 业 论 文 题 目 企业营销 学生姓名 系部名称 汽车服务工程 指导教师 摘 要 20世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基基本上是“照葫芦画瓢”。进入21世纪后，我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢?对此我国理论界和企业界都有不同的看法。笔者认为：营销创新，应该成为21世纪我国企业营销的主旋律。 营销创新是21世纪中国企业发展的必然选择。 关键词：营销； 营销创新； 操作技术； Abstract 20th Century Marketing, we should say a walk is to imitate the main road. Reform and opening up 20 years, Western theories and methods of marketing to promote the use of spread from the introduction, most enterprises based largely The 21st century, our enterprise is still going to mimic or follow the main road to innovation-based course? This theory and business circles in China have different views. The author believes that: marketing innovation, should be the 21st century, the theme of our enterprise. Marketing innovation is the development of Chinese enterprises in the 21st century the inevitable choice.Keywords: marketing; marketing innovation; operating techniques; 目 录 摘 要 I Abstract II 第1章 绪 论 1 1.1 买方市场的形成 1 1.2 知识经济的挑战 1 1.3 可持续发展的要求 1 第2章 市场营销概念与意义 2 2.1 市场营销什么 2 2.2 市场如何营销 2 2.2.1 市场的营销策略 3 2.2.2 关于价格策略 4 2.2.3 关于促销策略 5 2.3 市场的营销管理的总体把握 6 第3章 绿色营销的概念 8 3.1 提出绿色营销的背景 8 3.2 绿色营销的含义 9 3.3 绿色营销与传统营销相比的特征 9 第4章 绿色营销的功能 10 第5章 绿色营销组合实施要点 11 第6章 绿色营销——21世纪的营销 12 结 论 13 参考文献 14 致 谢 15 第1章 绪 论 营销创新是21世纪中国企业发展的必然选择 我国企业在21世纪之所以要以营销创新为主旋律，主要是基于以下考虑： 1.1 买方市场的形成 1996年是我国买方市场形成的关键年，由于经济“软着陆”的成功，我国市场开始出现 全面过剩现象。据国内贸易局提供的资料表明，1999年上半年，在605种主要商品中，供大于求的品种占72.2%，其佘的品种也基本利于供求平衡状况。不仅生活资料、生产资料过剩，甚至连长期困扰我国经济发展的“瓶颈”行业如电力、煤炭、交通等出现供过于求的状况。“铁老大”已没有了“老大”派头，“电老虎”也失支了昔日的威风，中国市场已由过去 的卖方市场进入到买方市场。在卖方市场条件下，总供给小于总需求，企业只要仿效别人的 生产和营销做法就能获利。而在买方市场条件下，由于总供给大于总需求，因而企业只是仿 效别人的生产和营销则难以成功，只有走创新之路，形成自己的营销特色，才能真正得以生 存与发展。21世纪的我国市场是一个长期的买方市场，坚持营销创新，是企业立足于买方市场之宝。 1.2 知识经济的挑战 21世纪是知识经济的时代，它将逐步替工业经济成为国际经济中占主导地位的经济，知 识经济作为一种创新型经济，强调创新应成为经济增长的发动机。在知识经济条件下，企业 的竞争力大小取决于其创新力的强弱。企业创新力包括多个方面，营销创新力是其核心要素 之一，企业只有大力开展营销创新，才能更好地迎接知识经济的挑战。 1.3 可持续发展的要求 面对世界绿色浪潮的蓬勃兴起，中国政府庄严承诺，坚持走可持续发展的道路。实现我 国经济在21世纪的可持续发展，关键在各个企业实现可持续发展，而企