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英语广告语言特点分析 广告英语的特点分析 ! 文章编号：! 广告英语的特点分析 王 颖 !( （哈尔滨商业大学外语学院，黑龙江哈尔滨 摘要：广告，作为推销商品的理想媒介，以各种形式影响着人们的生活。英语广告也同样须具备广告的四种职能，即推销能力（*+,,-./012+3），记忆价值（4+413567,8+），注意价值（799+.9-1.67,8+）和可读性（3+7:7;-,-95）。成功的广告英语语言优美，和谐，简洁，高雅，幽默，简明清晰，通俗易懂，蕴藏着高度的艺术性。 关键词：广告英语；用词；修辞；特点中图分类号：?%! 文献标识码：@ ! A@BCD-./ （! ,4)(%5：@:6+39-*+4+.9*，7*7.-:+7,4+:-841E*+,,-.//11:*，F8*9-.E,8+.G9H+,-E+1E0+10,+-.673-18*275*IJ-K+7:6+3L 9-*+4+.97:6+39-*-./M./,-*H,7./87/+H7*7,*1E183E8.G9-1.*，.74+,5*+,,-./012+3，4+413567,8+，799+.9-1.67,8+7.:3+7:L7;-,-95IN8GG+**E8,7:6+39-*+4+.9*73+GH737G9+3-O+:;5/11:M./,-*H,7./87/+9H79-*;+789-E8,，H7341.-18*，G1.G-*+，/37G+LE8,，H841318*，2-9HH-/H,5739-*9-G67,8+I 6#78*(-)：7:6+39-*-./M./,-*H；61G7;8,735；*+.9+.G+*938G983+；3H+913-GE+7983+* 广告英语有其独特的语言风格，笔者就广告英语中的若干问题进行一个较为粗略的探讨。广告英语通常具有以下特点。 一、杜撰新词或拟音拼写（Q1-.7/+13R-**0+,,-./）为了取得诙谐生动的修辞效果，常杜撰新词或拟音拼写，临时创造新词或短语。杜撰新词或拟音拼写的作用在于加强语音的直观形象性，增强对声势动态的描绘效果，其音响效果具有非凡的力量。它以通过摹仿事物发出的音响等方法把产品形象铭刻在消费者的脑海里，以取得声情并茂的修饰效果，给人一种身临其境的感觉。例如： 收稿日期：’ 滨商业大学外语系副教授，文学硕士，研究方向：英语语言学、跨文化交际。社，!PPP? ［=］何自然?语用学概论［R］湖南教育出版?长沙： 社!P%% ［%］何兆熊?新编语用学摘要［R］上海外语?上海： 教育出版社，’ ［P］索振羽?语用学教程［R］北京大学出版?北京： 社，’ S2-KS1EE++T19!U8-GKQ1EE++T19 这是一个咖啡壶广告。广告利用谐音把产品名称和“迅速”这个词结合起来，说明本产品优点。语言生动有趣，说明简洁明了，使用拟音拼写，增加了广告的吸引力。 此例广告编造出了*+G1.:1E7,,?9H-3:1E7,,这样的词语，后面使用省略号，意为该酸奶的优点数不胜数。 NHHHHH… 这是一个洗碗机的广告。为了突出洗碗机运转时无噪音，广告中选用了NHHHHH…这个拟音词来摹拟机器运转时发出的轻微咝咝声，同时“*H （N1G-7,NG-+.G+Y183.7,1EZG+7.[.-6+3*-951EQH-.7 M:-9-1.）’ ［!!］耶夫?维索尔伦?语用学诠释［R］清华大?北京： 学出版社，’ （责任编辑：张实） ############################################# 总第VSW期王颖：广告英语的特点分析 ?TXG? 声音，使人如闻其声，亲临其境。从而增强了产品的实体感和表现力，获得了强调家电产品质量高的预期效果。 ! 该则广告中“)($##*##*##()”这一拼写形式栩栩如生，它描写了小车在街上成群结队地向前奔驰的景象。 二、频繁使用形容词（0-1#/(2 广告语言的另一特点是频繁使用形容词，为自己的产品树立形象，建立信誉达到推销产品的目的，使（F+;+)’;2/电视广告）4’’53D+5#(,#$+/=3#)(’;(,2)球拍广告） （飞机广告）L.%2;8(’!3$’9,+()’$(’@6’$.-+$#6#.#+ 杂志广告） P+ D,##$#8.2你可曾想到C’-2 +-1#/(2 4’’5+(6,+(6#7 （’$$%，6#,+ 卡森食品店为促销本店的产品使用:#)(，/,#+2;8+广告商采用了#A/.3)2 三、多用简单句和省略句，常用疑问句和祈使句2#;(#;/#)，!..2为节省版面，为使文字简练，广告英语中多使用省略句、简单句，这使得广告文体具有明显的非正式文体色彩。为使读者和听者做出一定的反响，常采用祈使句和疑问句。这一特点在分类广告中俯拾即是，有些广告