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三岛旅游区战略规划-细项说明-20100111
唐山湾三岛旅游区战略规划
战略规划的细项说明
2010年1月
三岛旅游区战略规划_细项说明pptx 1
目录 页码
A. 旅游产品说明 3
B. 开发时序说明 37
C. 实施路径说明 45
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© 2008 Roland Berger Strategy Consultants GmbH 三岛旅游区战略规划_细项说明pptx 2
A. 旅游产品说明
三岛旅游区战略规划_细项说明pptx 3
根据罗兰·贝格方法论和行业经验，未来三岛定位需要根据目标客源，首
先明确价值诉求和主题，其次打造匹配的产品，并进行有效的引爆
罗兰·贝格旅游规划方法论
定位方法和关键
1 • 针对满足目标客群需求趋势，按照功能诉求和情感诉求，选
取合理价值定位
价值诉求 • 价值定位将用于指导景区产品的设计与开发
目标客源
• 综合评定资源的差异化和对旅客的吸引力，划分出核心资源、
2
潜力资源与辅助资源，从而导出三岛旅游主题设立
旅游旅游主题题 • 针对现有资源和区域特色，打造差异化的旅游主题。主题选
择必须鲜明有效择必须鲜明有效，因地制宜地进行主题差异化因地制宜地进行主题差异化
3 • 按照主题打造景区产品，明确目标人群细分
• 产品配套分层次设计，并形成景区产品的联动与互补，增加
产品创新产品创新 游览的丰富度和消费水平游览的丰富度和消费水平
• 进行“人无我有”的产品创新
4 • 以合理的人造手段，实现景区引爆
引爆与淡季引爆与淡季 •• 适当运用特色事件实现淡季客流带动适当运用特色事件实现淡季客流带动
资料来源：罗兰•贝格分析 三岛旅游区战略规划_细项说明pptx 4
在三岛未来的旅游规划体系中，以游客的需求为出发点，产品组合规划
紧扣9大特色主题定位，实现供需紧密贴合
三岛旅游规划体系（供探讨）
锦绣唐山，缤纷三岛
战略目标 国内一流、国际知名的海滨目的地
游客来源游客来源 • 三岛周边+ 环渤海区域+ 全国和海外
• 因私和商务并重
理性价值诉求： 感性价值诉求：
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