海韵文化传媒机构-互联网营销中心传授医疗软文的结构.doc

海韵文化传媒机构-互联网营销中心传授医疗软文的结构结构为一篇软文的框架、骨络。通常，透过软文的结构，可以大致领会到软文的风格特色。属于情感煽动型，还是客观描述型，属于优雅清新型，还是故事叙事型，都可以透过其结构感觉到。因此，结构往往决定一篇软文的风格。与此同时，研究患者的阅读习惯，选择他们所喜好的结构，通常能够一下子抓住患者的心…… 目前，医疗软文主要分为下面几种，结构各有不同又各具特色。单病种或技术科普类软文主要从疾病的病因、症状、检查、治疗等方面入手，进行客观的阐述，层层递进，最后归结于治疗，并突出医院治疗特色，引导患者咨询。目前网站大部分文章属于此类。伪新闻形式的软文一是从社会热点或某一社会现象入手，引出相关话题，且能与我院科室诊疗项目契合起来。如：《贫二代心理健康状况堪忧》，可以从近期浙江90后民工想约自杀、富士康连续自杀事件，请我院神经内科专家对这些事件进行分析，（主要从心理方面入手，避免社会不公等政治敏感话题），引出抑郁症的危害，我院的专家与治疗手段等，同时提醒家长注意哪些危险症状（自测），引导患者就医。 二是从医院的活动入手，写一些跟踪报道。以第三方（媒体记者）的角度，对活动的进行情况进行描述，可适当加入案例。或从宏观（男性健康情况、医改等）来切入，说明活动的意义；或从微观（病例、患者感受）来切入，说明活动对市民的好处。故事型软文主要是针对一些典型案例，以新闻的形式来包装。如《宫外孕少女仁爱获救治》，先写救治现场，然后写患者得病的原因、经过，医院如何救治（突出技术优势），少女脱离危险，如何感激等。 事实上，以案例的形式来写软文，一是故事型强，更具可读性；二是有真实感，因为很多患者都会和案例中的人一样，遇到问题无法解决，更易引起患者内心的共鸣。最后，用一个好的结果（治好，康复）来暗示或引导读者，读者自然会有意愿咨询、就诊。科室形象宣传类主要针对科室的专家、疾病、诊疗技术、疗效、服务等进行包装，适当穿插案例，增加文章的可读性和真实性。如《男科：做规范诊疗的先行者》，可以分别从前列腺疾病、性功能障碍、男性不育等方面入手，分别阐述男科如何规范诊疗，巧妙融入案例和专家、技术。文中可用一些反面案例，如在某医院或门诊部规范诊疗，病没治好，在仁爱医院经过规范诊疗，找到真正病因，治疗后效果如何好等。 河北海韵文化传媒成立于2006年，从创业初期就以专题策划、网络传播、媒体整合营销等在业界做的有声有色。2007年被业界评为河北省十佳广告公司以后，海韵传媒就更加注重资源的整合营销，先后整合全国互联网媒体，包括各大门户在内1027家之多，海韵并结合多年的传播经验，在网络营销方面“以最低的成本 打造最具影响力”而成为多家单位的长期合作伙伴。海韵网站： 河北海韵文化传媒有限公司成立于2006年，从创业初期就以专题策划、网络传播、媒体整合营销等在业界做的有声有色。2007年被业界评为河北省十佳广告公司以后，海韵传媒就更加注重资源的整合营销，先后整合全国互联网媒体，包括各大门户在内1027家之多，海韵结合多年的传播经验，在网络营销方面“以最低的成本 打造最具影响力”而成为多家单位的长期合作伙伴。海韵网站： 《经济瞭望?健康时讯》专刊以“健康生活”为核心内容，贴近生活，面向百姓，服务群众，融新闻性、实用性、服务性于一体，以做中国人的健康顾问为己任，培养公众健康的生活方式，倡导强健的生命观，坚持在健康生活服务类报纸中，突出主流声音，引导大众追求健康的生活方式，满足广大读者对医药、卫生、保健信息的需求，揭露假医假药和损害人民健康的行为。 《经济瞭望?健康时讯》专刊创办以来，以其独有的新闻视角、超常规的发行模式，当之无愧地成为我国大众健康报业市场的主流媒体。 国内权威财经门户网站-经济瞭望网(）是由经济瞭望周刊联合焦点中国网（）、以及相关国家级社会团体强力推出的综合性财经门户网站。“经济瞭望网”开设了品牌动态、品牌人物、品牌论坛、国内品牌、曝光栏等众多特色栏目，关注市场动态，讲述品牌故事，全面关注企业成长，诠释企业文化，并及时发布政府政策新闻，为广大企业提供良好的展示和服务的平台。经济瞭望网成立以来，凭借较高的媒介起点，在很短的时间内迅速地在国内外引起强烈反响。根据抽样调查的情况来看，经济瞭望网的受众中，绝大部分为高学历、高收入，从事经济、金融等行业的社会精英。经济瞭望网将逐步成为这部分社会精英高度关注的媒体。 《经济瞭望?健康时讯》专刊随主刊《经济瞭望》面向全国各中高端人群同步发行，是各战略合作伙伴树立品牌，锁定中高端消费人群最理想的宣传载体。 精品刊物的打造需要多方面的支持与配合，为了让《经济瞭望?健康时讯》专刊更好的为企业和读者服务，现诚征《经济瞭望?健康时讯》专刊战略合作单位，名额仅限10家。 会员单位合作回报 （1）、周