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冷对“假日经济”现象 文章墙号：1001-148x(2001)12．-0066-02 冷 对 “假 日 经 济 ” 现 象 卓 鸥， (中山大学 峥南学院． 辛海兰 广东 广州 510275) 摘要：社舍有数需求不足、消费市场启动乏力是困扰中国当前经济发展的突出矛盾．假日消费所带来的 井喷 式的消膏热湖，让人不禁眼前一壳，人们似乎从中看到 了拉动消膏的法宝．喧哗过后，方方 面 面也逛渐趋于冷静，越未越多的人也开始思考 。假 日经济 现 象对经济发展所起到 的真实作 用．‘假 日 经济 这一新名词值得商榷． 关键词：假日经济；消费市场；眷在消费者 中图分类号：F7l3 55 文献标识码：A 在年前新华社向全国统一发稿的 九五 新名词 中． 假日经济 赫然在目．这个在经济学有关书籍 上找不到的名词．却在短短的一年多的时间内，成为 全国各大传媒争相热炒的一个话题，其威力确实不容 小觑．单从旅游消费看，假日消费的热潮可以窥见一 斑 ． 假日经济 现象通常披认为是与假日里人们的 休闲消费，诸如外出旅游、购物 文化娱乐等相关的 经济活动．假日经济现象的成因简单的讲．就是市场 上大量拥有可自由支配的潜在消费者被假日的某些诱 国激发后变为现实的消费者，大量闲置资金通过消费 活动流动到市场上． 深入分析．假日经济现象的实现还有几个特征性 诱因：一是有一定的时间．假日集中消费，尤其是旅 游，需要较长的假期；二是某些消费传统．如中国人 一 直就有春节采购年货的习惯，从而形成集中消费； 三是庞大数额的潜在消费资金。时间只是假 日经济现 象的必要条件．而非充分条件，没有潜在的消费资金， 假臼消费不能变为现实。为此，我们应当冷静面对这 一 现象，“假日经济 这一新名词值得商榷。 一 、 在中国提出 “假日经济”为时尚早 不可否认，如今的假日消费市场：销售旺了，旅 罅火了．可这是否就可以把 假日 和 经济 连在 一 起呢?在美国．零售商年销售额的一半来自11月份 的感恩节开始至新年的圣诞节，但似V--~：没有谁提出 “假日经济 的说法．在成熟的市场经济中．消费收 入函数比例几乎是一个定值．从宏观上来说，社会总 收入和社会总消费是按比例增减的．具体的商业手段 可能会在一定时间一定区域内刺激部分居民消费．如 果居民的收入不增加，。假 日消费 就不会变威 拉 动作用 的消费动力． 我国是从温饱型开始步人小康型的发展中国家． 1999年全国城市人均收入为5854元，农民人均纯收人 为22l0元．沿海地区和部分发达城市相对富裕，出游 欲望强烈；但大部分内地、山区收入与消费水平偏 低，因此假日具有中远程旅游支付能力的人口还有限． 相当一部分人只能作短途或近郊旅游．旅游消费是物 质生活水平提高的产物．没有一定的物质条件作基础， 期望每个假日的旅游都那／厶火爆是不现实的．目前农 民收入增长缓慢，城市下岗职工增多．人们预期的子 女上学、住房、医疗、保险等消费支出项目和支出数 额加大。我国目前还属于中低收人国家，大多数家庭 都在量人而出．以旅游和即兴购物为主要内容的 ‘假 日消费 占家庭和社会总消费的比例不会太大．因此， “假 日经济”这一概念的提出是否得当．就有待商榷． 二、 假日经济 没有创造需求 多放假带来的变化是消费者可供支配的时间的增 加，这意味着消费者消费空间的扩大或者说消费选择 的扩大，它似乎必然是消费增加。但情况可能并非如 此：虽然多放假在某一时点上可以形成一个人为的 消费扰动 ，但从更上一点的时期看．消费者的消 费倾向，睹蓄倾向其实依然为中性．这里的关键是：一 蠡据来自：国隶旅游局与国隶统计局联音调查结果 啦蕊 日囊 ：2001—02—2， 总第236~． 卓 鸥：砖殖 但旦鱼凌： 塞 67 个时段的消费多了，不一定意味着在总收入中所 占比 例，也就是平均消费倾向的提高，也不意味着消费增 长超过收入增长，也就是边际消费倾向的提高。 消费的特点是，在收入和其他情况既定的情况下， 消费者在不同的消费间存在着 。替代效应 ．比如说， 节 日期间购买了一台 电视机，平时就不会再买 电视， 这是消费在时间上的替代效应。此外．消费在不同内 容、地域和人群之间也存在着替代． 假日经济 的 确能热闹几天，但消费扩张的总体效果却没有得到体 现，例如商场在节后迅速出现长时间的萧条景象，甚 至销售额不及节假 日的 1／5。1999年全国国内消费品 销售增长仅6％左右，而节假日却比平时增加7O％左 右，嘏目消费表面的热闹并没有从根本上带来消费总 量的明显增长，全社会零售总额也并未因节假 日消费 市场的热旺而大副增加。的确