广告策划 第10章 广告管理.pptVIP

第10章 广告管理 知识要点 各类广告组织的类型、机构设置及职能 我国广告管制的主要内容 我国广告行业组织与行业自律 技能要求 了解各广告组织的职能，能够选择合适的广告组织进行广告宣传工作 了解广告法律法规，能够依法进行广告宣传工作 案例导入 黄金搭档广告全国禁播 2006年5月26日，国家食品药品监督管理局发布消息：由于擅自篡改广告内容，药监部门已撤销无锡健特药业有限公司的黄金搭档牌组合维生素片的广告批准文号，即日起广告在全国禁止播出。 “孩子个子长高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色细腻红润有光泽、服用黄金搭档确实有效、补足钙铁锌硒维生素”这些都是已经明显带有功效性的广告用语，但在最初的审批时，药监部门只是批准了广告中可以使用祝福性的用语。 案例导入 国家食品药品监督管理局介绍，针对这家公司发布的违法保健食品广告，江苏省食品药品监督管理局曾于2006年3月向该企业发出了《关于责令规范黄金搭档组合维生素片保健食品广告发布行为的通知》，要求企业整改。但该企业在事后发布的广告中，依然篡改经审批的广告中带有祝福性的用语，在广告中声称服用黄金搭档后，对各种人群的各种防病、健身、美容、补充维生素等需求都绝对有效果。此外，无锡健特药业有限公司篡改的广告中还以中国营养学会的名义，为产品功效做证明，违反了《保健食品广告审查暂行规定》，误导了消费者。 据相关部门的调查，目前保健品市场上，73.5%的保健品广告不符合有关法律规定，其34%的广告属虚假广告。 10.1 广告组织 10.1.1 专业广告公司 专业广告公司又可称为广告代理公司，是专门从事广告经营的企业，一般分为广告公司、广告代理商和广告制作机构。这是一种从事广告经营和制作的商业性劳务服务行业。 10.1 广告组织 1．专业广告公司的机构设置 客户服务部 媒介部 创作部 市场调研部 2．专业广告公司的分类 全面服务型广告公司 有限服务型广告公司 广告代理商 广告制作机构 10.1 广告组织 3．专业广告公司的地位和作用 1）能够帮助广告客户制订较完善的广告策划 2）能够帮助广告客户及时了解广告效果 3）能够帮助广告客户节省广告费用 10.1 广告组织 10.1 广告组织 10.1.3 媒介广告组织 1．媒介广告组织的机构设置 1）报纸广告组织的机构设置 2）杂志广告组织的机构设置 3）广播与电视广告组织的机构设置 10.1 广告组织 2．媒介广告组织的工作任务 10.1 广告组织 10.1.4 广告团体——专业广告协会 广告团体是指民间性质的广告行业协会组织或学术组织，如广告协会、广告学会、广告业联谊会和广告业联合会等。 10.2 广告管制 10.2.1 我国广告管制的法规与机构 10.2 广告管制 10.2.2 我国广告管制的主要内容 1．对从事广告经营和广告发布活动的管制 广告经营者的资格 广告发布者的资格 广告经营者、广告发布者的责任与义务 10.2 广告管制 2．对广告主的管制 广告主的资格 广告主的责任和义务 3．广告审查制度 事前审查 事后审查 10.3 我国广告行业自律 10.3.1 广告行业自律的性质与特点 广告行业自律是指广告从业者通过制定章程、准则、规范等，进行自我约束和管理，使自己的行为更符合国家法律、社会道德和职业道德要求的一种制度。 10.3 我国广告行业自律 10.3.2 我国广告行业组织与行业自律 广告行业自律条文： 《广告行业自律规则》 《广告活动道德规范》 《广告行业岗位职务规范》《广告公平竞争自律守则》 10.3.3 社会监督 本章小结 广告组织是从事有关广告工作的专门机构，它包括各类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。 广告管制就是规定了广告活动必须遵守的道德行为规范、义务和权利。政府对广告实施管制，首先要制定和颁布广告法规，广告法规包括宪法、法律、行政法规、行政规章等。根据《广告法》的规定，