广州车展方案22.ppt

前言 活动要素 活动执行流程 现场活动相关 现场布置 赞助项目 前言 中国（广州）国际汽车展览会创办于2003年，已成为中国大型国际车展之一，也是华南地区最有影响力的汽车展会。第五届中国（广州）国际汽车展览会将于2007年11月19日-26日（其中零部件及用品展区11月20日-23日）在亚洲最先进的现代化展览中心举行；计划规模95，000平方米，分为乘用车、商用车、汽车零部件及汽车用品四大展区，其中汽车零部件及汽车用品展区规划20，000平方米，吸引了国际国内的大部分知名汽车厂商参展。 我们将抓住2007广州车展的有利契机，全面宣传推广雪铁龙及东风雪铁龙品牌，同时与主办方合作以赞助空飘、地图等形式，更为有效的吸引媒体、业界及爱车人士的瞩目，将雪铁龙及东风雪铁龙的品牌影响力进一步扩大，为后续的销售、推广增添力量。 活动要素 活动目的： 宣传雪铁龙及东风雪铁龙旗下各产品，吸引媒体关注，打动消费者。 扩大雪铁龙及东风雪铁龙在华南地区的影响力。 活动主题： 龙御羊城 领袖群雄 活动形式： 汽车展示 + 艺术表演 + 有奖问答 + 现场抽奖 活动要素 活动时间： 2007年11月19日－ 2007年11月21日 活动地点： 广州琶洲国际会展中心－广州车展雪铁龙展位 活动对象： 前来2007广州车展的观众 活动要素 活动主办：神龙汽车有限公司 活动承办：东风雪铁龙华南商务代表处 活动执行：广州辰迪公关顾问有限公司 前期工作流程 现场执行流程 现场执行流程 活动执行要点 车展期间每日活动时间分为上午、下午两个阶段； 现场摆放一台C6、新萨拉毕加索、凯旋、C2各一台，每台车配备一名模特； 活动现场循环进行助兴表演吸引人群，销售经理根据情况可在适当的时机进行有奖问答和现场抽奖等活动； 现场配备6－8名销售代表为有意向的客户进行讲解； 助兴表演 现场布置 展示区 所有展示车辆在活动开始前擦拭一新。 展车旁设立资料架，用于摆放展示车的配置表及宣传资料 活动开始前1个小时完成所有现场布置的各项检测工作，并召开工作人员会议。 活动部分预算 赞助项目 在举办好展位活动的同时，我们更通过有效的公关沟通，与主办方达成互助互利的合作协议，通过一系列的赞助项目，从更多、更有效的方面宣传雪铁龙品牌，更好的吸引参观人群及媒体、业界的关注，达到最佳的宣传效果。 空飘效果 广告牌效果 媒体投放预算 总预算 * 龙御羊城 领袖群雄 2007 广州车展雪铁龙参展方案 2007.10.19 目录 辰迪、大区、网点 落实活动场地 10月16日 辰迪、网点 完成布展 11月15日 辰迪、网点 完成所需物料制作、准备小礼品、奖品 11月10日前 辰迪、网点 落实表演节目及活动场地相关报批 网点 落实展示车 11月5日 大区 活动方案审核、确认 10月25日前 辰迪 撰写活动方案 10月18日 负责人 工作内容 预计时间 1、参展人员培训 2、物资的设计、制作、到位 3、展示车辆：C6、凯旋、C2、新萨拉毕加索、C2 VTS 至少各一台。 活动准备要点 现场问答、派发礼品 现场问答 11：40~12：00 爵士踢踏舞蹈表演 助兴表演 11：20~11：40 优雅拉丁舞表演，吸引观众 助兴表演 9：45~10：15 　 车辆静态展示，观众自由赏车、销售人员解答疑问 赏车、答疑 10：15~11：20 主持人介绍产品 介绍产品 9：20~9：45 服装 主持人开场白 主持人开场白 9：15~9：20 音响 车辆静态展示，音乐暖场 静态展示 8：30~9：00 服装 舞蹈演员开场热舞表演 开场舞 9：00~9：15 所有工作人员集中开会 工作会议 8：00~8：30 设备、道具 内容 项目 时间 爵士踢踏舞表演 助兴表演 16：20~16：40 现场问答、派发礼品 现场问答 16：40~17：00 车辆静态展示，观众自由赏车、销售人员答疑 赏车、答疑 14：25~16：20 活动结束，工作人员撤场 活动结束 17：00~17：20 　 车辆静态展示，音乐暖场 静态展示 13：00~13：25 舞蹈演员开场热舞表演 开场舞 13：25~13：40 主持人开场白 主持人开场白 13：40~13：45 主持人介绍产品 介绍产品 13：45~14：05 优雅拉丁舞表演，吸引观众 助兴表演 14：05~14：25 工作人员午餐 午餐 12：00~13：00 设备、道具 内容 项目 时间 7129