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关于网络广告信任度探讨 　　[摘要] 网络 已经成为第五大广告媒体，其广告经营额几乎连年呈倍数增长。网络广告在其迅速发展的过程中尽显突出优势，同时也有诸多问题和不足难以克服，特别是对于虚假不实广告监管不力，致使其社会公信力遭遇尴尬，直接影响广告效果与网站（媒体）的经营。本文即是对网络广告信任度问题及其若干影响因素进行探究，并提出一些思考和建议。 　　[关键词] 网络广告信任度网络媒体广告真实性广告效果 　　网络广告有许多优势，但更多是在理论表述与技术表现上。网络广告在其发展中还有种种问题、不足和制约因素，调查表明在互联网广告劣势“名单”中，可信度、效果评估及记忆率差位居前三。由此不难发现，它将直接影响网络广告效果与网站（媒体）的经营，以及广告业的健康发展，亟须加以探究。 　　 　　一、网络广告发展的简要评述 　　 　　迄今承载广告信息的媒体已经难以尽数，而互联网作为一种崭新的媒体及其应用，造就了广告的又一新形态。据美国互联网广告署公布的数据：美国的网络广告营业额由1996年约3亿美元， 到2005年已达125亿美元，全球则达到330亿美元；在国内，1997年3月，在Chinabyte的主页上也出现了第一个广告。据《iResearch-2005年中国网络广告市场份额报告》显示，去年中国网络广告市场规模已达到31.3亿元，较2004年增长77%。随着网络媒体技术与经营的