第5章成本论 微观经济学 .pptVIP

第5章 成本论 本章主要内容： 第一节 成本的概念 第二节 短期总产量和短期总成本 第三节 短期成本曲线 第四节 长期总成本曲线 第一节 成本的概念 显成本与隐成本加总被称为经济成本或机会成本。 经济成本=显成本+隐成本 会计成本往往低于机会成本，从经济学角度看，真实成本往往被低估了。 为什么特殊人才往往不能读完四年大学？ 如果姚明选择上大学，放弃到NBA打球的机会，他一年就少收入至少1 000万美元。这1 000万美元就是姚明上大学的“机会成本”。 上大学的机会成本： 大学学位的机会成本是什么？ 一个学生在大学里呆了4年，每年支付1万元的学费与书费。上大学的部分机会成本，是该学生可用于购买其他商品但又不得不用于学费与书费的4万元。如果该学生不上大学，而是到一家银行做职员，每年的薪金为2万元。那么，在大学里所花费的时间的机会成本是8万元。因而，该学生的大学学位的机会总成本为12万元。 那么，你关于上大学的决策又意味着什么呢？大学学位可以提高我们的赚钱能力，因而我们还是可以从中获益的。为了做出是否上大学的明智的决策。你必须比较收益与机会成本。 如何理解机会成本？ （1）机会成本不是作出某项选择时实际支付的费用或损失，而是一种观念上的成本或损失。 机会成本不是通常意义上的“成本”，它不是一种支出或费用，而是失去的收益，这种收益不是实际发生的，而是潜在的。 如果姚明选择上大学，放弃到NBA打球的机会，他一年就少收入至少1000万美元。这1000万美元他实际支付了吗？ (2) 机会成本与会计成本不同 a. 机会成本不是企业的实际支出，会计成本是企业的实际支出。 b. 机会成本在会计帐目上反映不出来；会计成本能够在会计帐目上反映出来。 计算机会成本的目的是为经营决策提供信息。计算会计成本的目的是为了反映企业的财务信息，考核企业经营业绩。 3. 沉没成本 沉没成本(Sunk cost)是已经发生而不可以收回的成本。（有去没回，石沉大海） 沉没成本是一种历史成本，对现有决策而言是不可控成本，不会影响当前行为或未来决策。从这个意义上说，具有理性的人在投资决策时应排除沉没成本的干扰。 假定你花了50元看电影。看了半个小时后，你发现这部电影非常糟糕。你该离开电影院吗？ 炒股票的初始成本不应影响你现在的投资决策。 固定资产、研究开发、专用性资产等都是容易沉没的，分工和专业化也往往与一定的沉没成本相对应。 此外，资产的沉没性也具有时间性，会随着时间的推移而不断转化。 以具有一定通用性的固定资产为例，在尚未使用或折旧期限之后弃用，可能只有很少一部分会成为沉没成本，而中途弃用沉没的程度则会较高。 沉没成本与人生态度 有一个老人特别喜欢收集各种古董，一旦碰到心爱的古董，无论花费多少钱都要想方设法地买下来。有一天，他在古董市场上发现了一件向往已久的古代瓷瓶，花了很高的价钱把它买了下来。他把这个宝贝绑在自行车后座上，兴高采烈地骑车回家。谁知由于瓷瓶绑得不牢靠，在途中“咣当”一声从自行车后座上滑落下来以后摔得粉碎。这位老人听到清脆的响声后居然连头也没回继续向前骑车。这时，路边有热心人对他大声喊道：“老人家，您的瓷瓶摔碎了！”老人仍然是头也没回地说：“摔碎了吗？听声音一定是摔得粉碎，无可挽回了！”不一会儿，老人家的背影消失在了茫茫人海中。如果这种事情放到一般人的身上又会是怎样呢？我想不少人一定会从自行车上跳下来，对着已经化为碎片的瓷瓶捶胸顿足，扼腕痛惜，有的可能会好长时间精神难以恢复。 沉没成本不应该影响我们关于未来的决策，因为：沉没成本已经沉没(sunk cost has been sunk)！过去的就让它过去吧(bygones should be bygones)! 1988年8月，苹果公司以每块38美元的价格订购了几百万内存芯片。但1989年1月价格下跌至23美元。苹果公司的董事会没有使用经济成本的概念，而继续使用历史成本作为定价的依据，结果消费者购买带有很小内存的苹果公司的MACINTOSH，然后从其它制造商那里购买增加内存卡，使得苹果公司利润大幅下降。 4. 私人成本与社会成本 私人成本（private cost） 个人活动由其本人负担的成本，反映了生产者可以获得的资源的最好的替代用途。 社会成本（social cost） 对整个社会来说所发生的成本，反映了社会可获得的资源的最好替代用途。 二、利润 1. 经济利润（Economic Profit） 经济学家眼中的企业利润是指经济利润，即企业的总收益和总成本之间的差额。企业追求的就是获取最大的经济利润。经济利润也称为超额利润。 经济利润 =总收入-经济成本 =总收入-(显成本+隐成本) 正常利润是隐成本的一部分。当