百合网中国人婚礼状况调研报告（亮点呈现）.docx

百合网《2017中国人婚礼状况调研报告》我的婚礼我做主（成本篇）百合网2017.3.10综 述有调查研究表明，自2002年开始，中国进入筹婚高峰期。婚礼经济已成为国民经济中最引人注目的增长点之一。《中国婚庆产业市场研究与投资预测分析报告》显示，每对新人花销大约在8-20万元之间，以平均每对10万元的花费计算，2013年全国有1327.4万对新人登记结婚，可测算出因结婚产生的消费总额约达1.33万亿元，占国内生产总值的近2.34%。2015年，随着二胎政策的全面实施以及城镇化进程的加快，未来新增人口出现增长的趋势，婚宴开支逐渐走高，通过加权移动平均方法，以每对新人婚礼平均消费10万元保守估算，预计到2018年我国婚礼市场规模可达约1.46万亿元。作为婚恋全产业链领导者——百合网持续关注国人婚恋状况，此次更是聚焦国人人生中的头等大事——“婚礼”展开调查。本次调查历时2个月，覆盖全国6大主要省市，参与者共计38616人次。通过研究北京、上海、广东、江苏、陕西、四川六个重点省市常驻居民的数据，梳理国人在婚礼筹备过程中的观念、行为模式和特征，给出专业、针对性的预测和建议，为行业健康发展，尽一份力。本次调研围绕婚礼成本投入展开，分别从男性、女性和地域等维度着眼，全面扫描婚礼总预算，独立婚房、聘礼/嫁妆、婚品筹备、婚礼风格、婚宴、蜜月等关键指标，力求做到360°全景呈现婚礼的各个环节，保证调研的完整和有效。报告从繁杂的数据中提炼出很多关于婚礼成本的亮点，更大胆做出了诸如“2017年中式婚礼回归”、“男性更渴望独立婚房”等“颠覆”人们传统观念的新观点。　目录第一部分：男婚VS女婚41、男人的理想婚礼41.1男性愿意为婚礼花大钱41.2男人更想要独立婚房61.3男性最爱的婚礼形式：中西混合+室外海边+桌餐71.4男性喜欢创意婚纱照82、女人的理想婚礼102.1女人重视婚礼，婚礼预算超8万102.2女性撒钱婚纱照，钟情品牌婚纱影楼112.3女性更喜欢的婚礼形态：中式和创意型的婚礼122.4女性蜜月更爱境外游133、男人的婚礼vs女人的婚礼153.1聘礼和嫁妆的战争153.2男性要独立婚房，女性更具包容性164、十里不同风：婚礼的地域成本差异174.1上海烧钱办婚礼174.2 嫁妆聘礼广东人最壕气184.3中式婚礼得人心204.4蜜月怎么度？20第二部分：脑洞大开“婚建议”211、为了她高兴，婚礼预算要高于6万212、筹婚周期别超半年223、聘礼8-10万最适宜224、嫁妆要有，5，8，10万对号入座225、没有独立婚房就结婚，小心婚后矛盾不断22预测与展望：231、人人都期待一场婚礼232、海边婚礼大热：真正办给自己的婚礼233、2017年将现中式婚礼回归热潮234、品牌影楼更受欢迎，旅拍成新热点23第三部分：基础分析24第四部分：报告全文27第一部分：男婚VS女婚1、男人的理想婚礼1.1男性愿意为婚礼花大钱——钻戒可以大一点——婚纱礼服可以贵一点——蜜月预算可以高一点根据调研数据显示，男人对婚礼的整体预算大致在4-6万，这个比例达到30.4%。而女性的主流预算是6-8万。但是不要以为男性不愿意为婚礼花钱。事实上，男人在很多方面的投入要高于女性。在调研报告中，男性是1万到3万的中高档钻戒的主力军（50.9%），而3万到5万的高档钻戒选择上，男性也是高于女性的；婚纱礼服男性的预算也与女性持平；而蜜月预算方面，男性的主流预算在2-3万元左右（24.5%），而女性只有1.2万-2万（25.8%）。1.2男人更想要独立婚房在大众的想象中，女人结婚时对独立婚房更执着。而本次调研结果发现，男性对独立婚房的需求更强烈。80.8%的男性不希望和父母同住，他们更愿意通过购房、租房等形式独立出来，真正的实现“成家立业”。而对于购房，43.1%男性愿意承担全部房款。在综合了性别和收入因素后，可以看出中等收入男性（年收入8-10万）的独立婚房意愿最强烈也更愿意为婚房付款（56.4%）。1.3男性最爱的婚礼形式：中西混合+室外海边+桌餐调研报告结果显示，男性最喜欢中西混合式的婚礼仪式（31.7%），对比西式婚礼、创意婚礼、集体婚礼等形式，男性更倾向于中西混合或中式婚礼。而对于举办地点，室内仍是男女首选，但男性也表现出对室外海边婚礼的青睐（26%）；作为不可或缺的婚宴，男性则更热衷于桌餐（48.5%）。1.4男性喜欢创意婚纱照超90%的人都认为结婚要有婚纱照。除了主流的品牌影楼的婚纱照拍摄方式，男性更青睐创意工作室的婚纱照拍摄（23.2%）。特别是18—25岁的年轻群体，更喜欢选择创意工作室（25.9%），而年纪越大，对在创意工作室拍摄婚纱照兴趣度越低。男性的婚纱照上的兴趣度明显不如女性，预算主要集中在5千-8千元（30.6%）。2、女人的理想婚礼2.1女人重视婚礼，婚礼预