大众传播研究方法之调查法.pptVIP

——调查法 一、什么是研究 将自己感兴趣的研究领域逐渐缩小成一个清晰具体、可操作的研究问题。 1、研究目的 （1）探索性 如：情感类电视节目的制作模式探究 ——王一函 平面媒体的发展前景研究——从有报纸的网站到有网站的报纸 ——王琪 （2）描述性 对《阿庆讲故事》栏目剧的分析 —— 徐?? 君 信息时代下互联网对深度报道的影响 ——华 锴  （3）解释性 网络红人现象背后的传媒伦理反思 ——孙洁 试析中外电视节目间的模仿现象 ——方燕 （4）综合型 电视调解类节目现状、问题及对策研究 ——顾剑萍 试析电视相亲节目的现状、问题与发展趋势 ——陆晓霞 2、研究问题 （1）研究领域 1948年，美国政治学家拉斯威尔在《传播在社会里的结构和功能》中提出了“五W模式”。 他认为“描述传播行为的一个方便的方法，是回答下列五个问题： Who？（谁？） Say?what？(说了什么？) In?which?channel？(从什么途径？) To?whom？(对谁？) With?what?Effect？(取得什么效果？)” A、控制分析：研究“谁”，也就是传播者 专栏记者的哲学修养和政治品位 ——贺湘萍 B、内容分析：研究“说什么” 以及怎样说的问题。 评《新闻晨报》的上海世博报道 ——杨健 C、媒体分析：研究传播通道 新媒体的传播特点研究以手机报为个案 ——王瑶 D、受众分析：研究受传者，了解其兴趣与需要。 ?广播电视受众观念变化之我见 ——王淑赟 E、效果分析：研究受传者对接收信息所产生的意见、态度与行为的改变等。 ?区县台传播效果研究—以浦东电视台为例 ——程洋 （2）研究问题来源 理论假设和实际生活 3、文献综述 （1）文献资料来源 A、学术期刊 如：《国际新闻界》、《新闻大学》、《中国记者》、《新闻记者》 B、著作 如：《新闻学论集》、《新闻与传播论坛》 《中国新闻传播学研究最新报告》 C、文献数据库 中国知网 / 维普资讯网 / 万方数据库 / 外文数据库 EBSCO 维基百科 /wiki/Main_Page D、教科书、统计年鉴等 如：《中国新闻年鉴》《中国出版业发展报告》 （2）如何写作文献综述 选取最具代表性、最可信的研究成果写进文献综述，一般选取近5年的相关论文。 注：学术期刊上的论文和学术性专著比教科书、一般性期刊和报纸上的文章更具权威性。 网络上的资料不够权威可信要谨慎引用 A、全面 与自己的研究主题相关、最具价值的重要文献的结论都涉及 B、逻辑清晰 可按照前人研究发表的时间次序，或研究主题的分类 C、简洁 简要总结前人的研究成果，并展现他们的不足 例如：长三角区县台传播效果研究的文献综述就应从以下几方面阐述： （一）电视传播效果研究现状。 经过文献搜索发现近几年的电视传播效果研究主要集中在以下几方面（1）电视栏目的传播效果研究（以下需要列举该方面的主要论文或著作代表）（2）重大事件报道中的电视媒体传播效果研究（同上需要列出相关论文）（3）电视传播效果影响因素研究（同上） （二）区县台研究现状（列举该方面的主要论文或著作代表） （三）长三角区县台研究现状（列举该方面的主要论文或著作代表） 4、研究方法 实验法、调查法、内容分析、文本分析、定性田野研究、文献资料研究、比较研究 二、调查法 也称问卷调查法，运用统一的问卷向调查对象系统地收集和分析资料的一种方法。 实施过程 确定调查主题 确定抽样方案和调查样本数量 构思调查报告框架 设计问卷 回收问卷，检查问卷的有效性 有效问卷的各项内容做好统计 在统计得出的数据结果基础上撰写调查报告 （一）问卷设计 1、问卷的结构 （1）封面信 说明调查者的身份，目的，主旨和内容，调查方法和保密措施。 一般形式 尊敬的… 您好！我们是…为了调查…设计这份问卷，希望您能给予配合…问卷不