网络营销的常用工具和方法_图文.ppt

小组讨论总结： 探讨网络常用工具？ 网络营销方法有哪些？ 常用的工具方法，举例说明? 你最熟练运用工具有哪些？分享一下 第4章 网络营销的工具和方法 4.1网络营销常用工具：搜索引擎 你使用过哪些搜索引擎？请大家列举一些知名搜索引擎 百度中文、Google中文、雅虎中国 、腾讯SOSO搜搜 、搜狐搜狗搜索 、中国搜索 、新浪爱问搜索 、网易有道、雅虎全能、微软搜索引擎Bing(必应)等 搜索引擎的工作原理 一、网页搜集 （1）网页数据库维护策略 定期收集：每次搜集替换上一次的内容 增量收集：搜集新出现的网页、搜集有更改的网页、删除不存在网页。 （2）具体搜集方式 爬取，从一个子集合开始（先宽先深）在第一次全面网页搜集后，维护一个大的URL集合。以后从这个集合出发进行搜集，变动修改，有其他URL则进行搜集。新网站向搜索引擎提交网站。 二、预处理 （1）关键词的提取：词的位置，词频。生成倒排文件。 （2）重复或转载网页的消除。 （3）链接分析：指明网页之间关系，对判断网页的内容有重要作用。 如查询“北大学报”，这几个字在“北京大学学报社会科学版”主页没有出现，仅仅靠内容分析的SE查询结果不会包含该网站。但是北京大学主页的“北大学报”作为链接信息指向了“北京大学学报社会科学版”，利用链接信息的SE能够返回该网站 三、查询服务 （1）查询方式和匹配 切词，如“网络与分布式