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艺术表现与广告文化面貌 　　【摘要】艺术表现试图利用艺术语言元素来刺激自己的发展，以求更好地立足于商业、形成自己独特的美学语言风格。由于不同时代的审美倾向不同，广告文化对艺术表现语言的运用又始终是一种尝试和试验的过程，所以说，广告文化是实验室里的文化。? 　　【关键词】艺术表现 实验室 广告文化 面貌 　　 广告文化在二十世纪初期，以抽离与表象世界之关连为诉求，藉非具象的表现形式，揭示事物的本质。这样的诉求，虽提供艺术界新的美感经验，但也加深了观者与创作者之间的距离。然而这种贴近创作者内在情境且深具自我表征的独特创作方式，未必会被后续仍以广告文化语汇创作的艺术家们放弃。但随著知识建构的强势趋力，八零年代后现代主义时期的广告文化家们，也开始警觉广告文化已成为具象的另一个代名词的事实。换句话说，当观者毫不犹豫地针对一张不具形象的作品，以分类的方式，将此作品快速的归属在广告文化的范畴，并以过往对广告文化的识加以诠释时，他们已视广告文化为具象的形式语言。鉴於此，当代广告文化创作者试图扩大广告文化的定义，关切知识建构体系中具象与非具象的分界点，也关切信念本身的意义。 　　?1.广告文化的产生 　　?矛盾使人们赖以生存的社会空间变成了一个大的实验室，各种各样的文化思潮都是在这个实验室里得到产生、检验、重生和升华的，广告文化也不例外。它借助社会发展出现的审美矛盾冲突，为时代的潮流要求，不断地把艺术和设计，甚至是多种语言形式融合在一起，试图寻求它独特的社会美学风格。不同的社会时期有不同的审美倾向，广告文化要以不同的精神姿态表现、影射时代的审美特征，就必需不断地寻求最佳的时代设计表现语言，才能求得它的社会商业出路；艺术表现的诞生发展，给广告设计艺术注入了新的血液，借助艺术表现语言发展起来的广告文化，我们暂且称之为艺术广告文化。艺术广告文化也跟其他的广告一样，也是要不断地进行试验和尝试才能更好地寻求社会商业出路的，因此，我们说，广告文化是实验室里的文化。 　　 ?2. 广告文化与艺术表现的混合反应 　　?随着科学技??、工业的发展，知识爆炸的社会面临着层出不穷的问题，政治、经济、道德、文化等各个领域都在所难免，传统的美学文化也受到前所未有的一次考验和历练。事实证明，传统的绘画已很难满足所有人的精神需要，在这样的情况下，20世纪50年代，在社会这个实验室里，一种新的艺术形式--艺术表现应运而生，并且成为那个时代时尚的代名词。广告艺术往往是通过把握艺术文化潮流来把握流行的商业文化的，当艺术表现冲击着传统绘画领域并试图打碎生活与艺术的界限时，作为大众文化实用艺术的广告艺术也同样被艺术风潮所波及。为了迎合人们的审美口味，也为了自身的生存需要，广告设计者把艺术表现的观念和其大胆的表现手法尝试引用到广告设计中来，使得广告艺术几乎在一夜之间有着翻天覆地的变化。这种变化以崭新的面貌出现在时尚的大街小巷上时，让那些追求“酷”生活的现代年轻人喷发出了对它火一样的热情。这种不循规蹈矩的广告艺术实验，它粗糙却很是标新立异，它广告文化但又个性鲜明，它平面但意会的简洁图案、随性但隐喻的诉求文字、广告文化但张扬艳丽的色彩，还有纯粹舞动的表现线条，所有这些都恰恰象征着青春的一种挥霍，一种潮流年轻人的自由自在的写照。这次广告艺术与艺术表现的混合反应，不管是物理反应还是化学反应的实验结果，都暂时迎合了具有复杂审美倾向的年轻新一代的口味，抓住这样的一种口味倾向，设计者更是相信了安迪#8226;沃霍尔说过的一句话：Everything is beautiful.Pop is everything.（所有的事物都是美丽的，艺术就是所有的事物。） 　　?3. 具有时代的时尚精神内涵，立足于商业市场 　　 ?任何事物都成了设计者尝试用来设计广告艺术的构成元素，所有的构成元素都被试图在实验过程中求证它们的存在价值，或许是浮躁的现代年轻人喜欢新奇的艺术视觉冲击力，或许是毫无禁忌的表达游戏更能体现时尚气息和现代人的生活态度，年轻人喜欢借助这种文化潮流来宣泄情感，标榜自己的个性，同时证明自己跟艺术文化走得最近；虽然广告文化的这种艺术实验尝试在一定程度上满足了一些人的审美倾向，但艺术广告毕竟是踩着年轻的步子而来，它在一点点地逼近人们的生活、影响人们的生活，淋漓尽致的广告文化，也诱发了我们对广告文化领域的更多期待。但通俗、趣味、大众和即时的时尚之风，无论是在概念上还是在行为方法上，它们都是有待于人们的发掘和发展求证的。因此，艺术广告文化也仍然需要设计者们不断地探索和把握，仍然需要时间、空间对它的考验，仍然被不同时期、不同人群的审美情趣所左右，它注定要带着实验室的味道一路走去，这样，它才能把准流行文化的脉搏，才能更具时代的时尚精神内涵，才能更好地立足于商业市场。 　　?4. 把握艺术