BMW-宝马汽车-季度经销商区域数字营销培训.pdf

V5-CB-B-31 / BBS-31 2015-1-20 2015年一季度经销商区域数字营销培训 AGENDA / 目录 • 互联网和数字营销的发展 • 宝马中国对经销商/ 区域的支持和相关流程安排 − 2014 年宝马中国的工作介绍 − 2015年宝马中国对经销商支持改进与承诺 − 网络广告物料/ 广告投放申请流程、模板、时间安排 • 网络广告投放渠道介绍和电商发展 − 中国网络环境介绍及独特性分析 − 电商市场环境介绍 − 电商市场的主要合作形式 − 2015年促销类广告合作计划及经销商指导 • QA AGENDA / 目录 • 互联网和数字营销的发展 • 宝马中国对经销商/ 区域的支持和相关流程安排 − 2014 年宝马中国的工作介绍 − 2015年宝马中国对经销商支持改进与承诺 − 网络广告物料/ 广告投放申请流程、模板、时间安排 • 网络广告投放渠道介绍和电商发展 − 中国网络环境介绍及独特性分析 − 电商市场环境介绍 − 电商市场的主要合作形式 − 2015年促销类广告合作计划及经销商指导 • 社会化媒体和口碑营销 − 社交媒体发展现状 − 如何利用微信进行营销 − 如何对应新的微信营销规则 − QA AGENDA / 目录 • 互联网渗透率44.1% (Worldwide 32.7%) • Overall user 632Mio • Mobile user 527Mio (83.4%) • Duration 25.9 hours / Week ONLINE COMMUNICATION STATUS 数字营销的发展2014 Website 2.73Mio/ webpage 150Billion Video user 439Mio Social user 257Mio E-Commerce user 332Mio Search engine user 507Mio Online financial user: 63.83Mio Resources: CINNIC ( 中国互联网络信息中心) China Internet Statistics Report 2014.7 ONLINE COMMUNICATION STATUS 数字营销的发展阶段 Web1.0 核心价值: 广告位 Web 2.0 核心价值: 内容形式 Web3.0 核心价值: 内容关系 Web 4.0 Big Data IOT ONLINE COMMUNICATION STATUS 数字营销的形式 •Online Advertising •Search Marketing (Paid Search) •Corporate Website