胶原蛋白新品.pptVIP

YST胶原蛋白强大的产品力 YST胶原蛋白—— 配方聚焦胶原蛋白的产品！ 每瓶含10000mg胶原蛋白肽 采用双盲对照法，进行了为期4周的口服3组鱼胶原蛋白肽（2.5g\5g\10g)，和空白组的人体对照实验。 结果显示：摄取5g以上鱼胶原蛋白肽可以使角质层水分有意义的增加，而且实验显示，服用量增加与角质层水分改善有明显的正向关联，既服用10g鱼胶原蛋白肽，受试者角质层水分呈现显著增加。 胶原蛋白流失与年龄的关系 VC能促进胶原蛋白的合成 红酒多酚：能有效对抗氧自由基，从而保护皮肤中的胶原蛋白。 红酒多酚(RedWinePolyphenols)又称红葡萄多酚，萃取自红葡萄酒，蕴含50种多种强效的抗氧化物质，可有效抵抗自由基对皮肤的伤害。 对皮肤其他好处：　1、对抗活性氧的侵犯，维持细胞膜及皮肤构造的完整。　2、降低皮肤受刺激所引起的发炎反应。　3、抑制酪胺酸酶活性，减少黑色素生成，让肌肤亮白。　4、维持血管张力，防止微血管曲张，促进脂肪与醣类的代谢，消除橘皮组织现象。　 YST胶原蛋白人体实验 经第三方研究机构人体实验证明：养生堂胶原蛋白能有效改善皮肤水分。 该实验邀请了104位年龄在30-50岁之间的女性，分为2组，服用组和非服用组，既其中52位服用养生堂胶原蛋白（每日一次，每次一瓶），另一组则只服用安慰剂，30天后，由专业仪器测试眉间皮肤水分。 结果显示：服用组的皮肤水分较非服用组有明显增加。 *此实验仅仅是为了验证产品的有效性，所以没有纳入其他易受人为因素 影响的检测项目。 第二部分：关键要素分析 终端渠道选择 终端开发步骤 产品名称：养生堂胶原蛋白粉 产品类型：食品（QS认证） 包装形态：纸盒包装（外有塑封） 包装规格：12.25g/瓶×7瓶 配赠：7支容量14ml的蒸馏水、7支精致小勺 价格体系：零售价格 批发价格 出厂价格 装箱规格：20盒/箱 终端渠道选择 终端要求 新品高调上市,形象强势落地! 产品要强势落地，把新品形象强势灌输给消费者，切忌缝缝补补式的改进。 要稳扎稳打，步步为营。选对第一个突破售点，星星之火，终成燎原之势！ 阶梯推进 终端渠道运用与以往不同 理解力是决定执行力的关键 ！ 第三部分：新品上市如何做 目标与任务 资源与支持 时间与进度 超越现有市场品牌，做什么？ 产品差异点 10000mg鱼胶原蛋白——高含量，体感明显 科学配方——功能聚焦胶原蛋白，安全 推广方法 提升尝试——独特剂型，品质可鉴，DIY体验传播 口碑效应——通过活动和宣传，把体感概念做足、做大 其他优势 品牌优势——内服美容专家，更可信 渠道优势——更健全的销售网络 资源与支持 大区可上报推广方案申请广告费 （费用在利润中扣减） 新品上市的宣传攻势 新品推广的方法 消费认知洞察 1、不会看胶原蛋白含量 2、不清楚胶原蛋白美容的作用机理 3、不了解胶原蛋白的多重功能 4、不知道胶原蛋白流失与年龄的关系 5、不知道如何选择适合自己的胶原蛋白产品 6、以为吃猪蹄能达到和补充胶原蛋白一样的效果 7、以为口服液，粉，胶囊没什么差别 …… 新品宣传攻势 高端女性杂志，树立形象 杂志：跨页广告，形象与产品广告的结合 选题合作，借助媒体沟通准确的信息 新品宣传攻势 各区域都市周刊的落地 各区域社区网站的落地 新品宣传攻势 网络：广泛人群的覆盖 各门户网站女性频道，创造话题 新品推广 新品发布 (新浪微博) 美容编辑（达人）体验与推荐 借助屈臣氏迅速扩大产品知晓度 养生堂胶原蛋白品鉴乐享活动 试水微博新品发布 将新品信息@到美容编辑的微博，借助其粉丝群，精准营销。 活用微博，利用转发、评论功能，扩大范围。 设置上市活动，@YST胶原蛋白，平台推送信息，与落地活动接应。 借美容编辑（达人）推荐产品 提供产品给高码时尚杂志的美容编辑体验，借助其话语资源，提升产品与美容的关联性，以及效果印证的信服力。 借美容编辑（达人）推荐产品 与垂直女性网站，开展活动，招募美容达人体验产品，发布体验日记；穿插有传播力的产品利益点，加强产品的号召力。 借助屈臣氏—造势/扩大知晓度 借助屈臣氏—造势/扩大知晓度 新品上市，中岛醒目陈列 DM刊，产品信息的深度沟通 3日装独家换购 重点门店进驻导购人员 胶原蛋白品鉴乐享活动 时间：6月 活动主题：养生堂胶原蛋白品鉴乐享会 媒介合作：各区域精品周刊 活动目的：以各地精品周刊为宣传阵地，结合地面活动，