2008,国产手机千岁寒.docVIP

2008,国产手机千岁寒 　　2007年10月12日，国务院宣布取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准。这意味着从2004年开始实施的手机核准制将正式取消。这一政策的出台，无疑给已拿到或者正积极争取拿到牌照的国产手机生产企业当头一棒。不说为了拿到手机牌照这些企业付出了高昂的代价，手机牌照的取消，也即降低了进入手机合法生产的门槛，这无疑给黑手机提供了更多转正的机会，另外，早就对手机市场虎视眈眈的珠三角一带的家电企业也是蠢蠢欲动，它们都不愿意错过这么好的机会，大有进入手机生产的动向。黑手机的转正、家电企业的大规模进入和“贴牌”手机的最后疯狂，给本来产能就大大过剩的手机行业更是增添了巨大的阴影。对于既没有研发技术上的优势，产品又没有独特性的国产手机来说，势必面临很大的风险，即使能够取胜一时，也不能取胜一世。所以说，2008年将是国产手机生死沉浮的一年。 　　 　　国产手机现状 　　 　　1、产能过剩。这点已经是不争的事实，早在2003年，手机产能就达到2.3亿部，而消费容量却只有6000多万部。截至目前，拥有手机生产许可证的品牌近150家。尽管这几年有一些品牌如国产的科健、熊猫等，国外的松下、三菱等相继退市，但是，目前在市场上流通和销售的品牌手机仍然达100多家，而且，这100多家的手机品牌大部分的销售和经营状况相对都还不错。这说明，手机产能是明显的过剩，而手机的产量却不一定有明显的过剩。但是，从2007年的牌照发放，以及新品牌的上市规模来看，手机产量过剩已经开始冒头了。 　　 　　2、国产手机技术相对成熟起来。经历过2003-2005年的摸打滚爬，国产手机的质量已经相对稳定，国内的专业手机方案公司技术也相对提高了，如龙旗、希姆通等技术公司的方案，都得到业内大部分人士和市场的肯定。另外，手机的外观ID设计的也越来越漂亮，已经完全能够达到国人消费多样化和独特化的要求。更重要的是，随着技术的成熟，产品大规模化的生产，国产手机的成本一降再降，相比洋品牌手机，同等功能档次的国产手机的价格要比洋品牌至少低50％，深受中国低端消费者的喜爱。 　　 　　3、产品??质化越来越严重。这也是暗示产量过剩的一个信号。模仿历来是国内电子企业的强项，而且美其名曰“跟随策略”。但是，从电子产品的其他行业来看，当一个产品在市场上随便能够找到几十个和其外观、功能都差不多的产品时，那就说明这个行业已经相当危险了。目前的国产手机行业就是如此，一样的产品，市场上多则几十款，少则也有十几款同等类似的产品。所以，产品的高度同质化，必须引起业内的高度重视。 　　 　　4、国产手机已慢慢被国内的消费者接受。特别是二、三级市场对国产手机的需求越来越大，这主要归功于国产手机的质量日益稳定、成本的降低、网络的推广，更重要的是，消费者的消费观念在发生巨大的改变，手机对于消费者来说，已经从一个耐用品逐渐向一个时尚必需品转变。例如，买一款NOKIA的N95，消费者要花费5000多元，而国产手机同等功能的产品只要2000多元，有的甚至只要1000多元，不到一年的时间，这样的产品又会被市场所淘汰，消费者又要更新手上的手机。所以，很多消费者宁愿花较低的价格买国产手机，缩短更换手机的周期，从而达到跟上潮流和时尚的目的。 　　 　　5、黑手机，牌照出租和贴牌仍然非常猖狂。“牌照取消”的政策出台，对于牌照出租和贴牌来说，打击的力度是非常大的，所以，在“牌照取消”之后的具体操作红头文件未出台前，这些靠出租牌照和贴牌的企业，都在上演最后的疯狂，贴标的价格一降再降，一张标从刚开始的50元/张到现在9元/张都有，直至完全消失。但是，黑手机是永远消灭不了的。因为黑手机的存在涉及到很多的利益和行业的规律。通常，手机任何一款产品上市，都要经过一定的程序，从申请到拿到信息产业部批文和网标，最快的也需要30多个工作日，这就会大大减缓产品的上市速度。所以很多企业(有合法牌照)都先放一部分黑手机上市，一方面是检验产品是否受市场欢迎，产品质量是否稳定，另一方面还可以借水货渠道，销售部分产品，为企业创收。 　　 　　6、国产手机的售后服务投诉居高不下。国产手机的售后服务通常由其渠道代理商附带完成，而渠道代理商的技术能力和服务水平通常有限，所以，消费者投诉自然就居高不下了。但是，有一些做得比较出色的国产品牌，例如金立、步步高，海尔等国产手机，虽然他们有的也是通过渠道代理商来完成产品的售后服务，但是他们对代理商的售后服务有一套完善的管理制度，厂家还有相应的监督机构和措施，并且定期对各个售后服务机构进行考核和激励，其售后服务水平和能力自然相对其他国产手机要强很多。所以说，国产手机的售后服务问题并不是不能解决的。 　　 　　7、电视购物的虚假、夸张直销，导致国产手机在消费者心中的信任感