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高校学生会组织导入CIS实践与启示 　　【摘要】从高校学生会性质特点、面临的竞争和发展趋势三个方面论证高校学生会导入CIS(Corporate Identity SyStem)的理论基础，从成立CI系统策划委员会阶段、策划设计阶段、导入实施阶段、实施效果评估阶段、编制学生会CI系统手册阶段和导入CI系统需要注意的问题六个方面提出了高校学生会导入CIS的实施步骤和方法。实证检验了导入CI系统对高校学生会品牌形象提高有着显著的效果。 　　【关键词】高校学生会形象识别品牌形象 　　一、高校学生会导入CIS的理论基础 　　CIS是英文Corporate Identity SyStem”的简称，意为企业形象识别系统，是企业为了提高企业竞争力和提升整体形象，最终提高企业效益而采用的一种管理手段。CI系统主要由理念识别系统(Mind Identity SyStem，MIS)，行为识别系统BIS(Behavior Identity SyStem)。视觉识别系统VIS(ViSual I-dentity SyStem)构成。导入CI系统需要一定的前提和基础。 　　1.高校学生会性质特点 　　企业文化分为精神文化、行为制度和物质文化三个层面，分别对应企业形象识别系统的理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统，《中华全国学生联合会章程》第四章第十五条规定学生会的基本任务是：“遵循和贯彻党的教育方针，组织同学开展学习、科技、文体、社会实践、志愿服务等多种活动，促进同学全面发展；维护校规校纪，倡导良好的校风、学风，促进同学之间、同学与教职员工之间的团结，协助学校建设良好的教学秩序和学习、生活环境；组织同学开展有益于成长成才的自我服务活动，协助学校解决同学在学习和生活中遇到的实际问题；沟通学校党政与广大同学的联系。通过学校各种正常渠道，反映同学的建议、意见和要求，参与涉及学生的学校事务的民主管理，维护同学的正当权益”。依据学生会基本任务可以把高校学生会文化解构为精神文化层面、行为制度层面和校园文化符号三个方面，这和企业文化构成高度一致，高校学生会具备导入CI系统的前提条件。高校学生会是高校学生群众性组织，在组织学生、引导学生、服务学生、代表和维护学生合法权益等方面发挥着重要作用，实现学生的“自我教育、自我管理、自我服务???。以全心全意为同学服务，实现同学们的全面发展为主要目标。有着强烈的“服务”性质。企业特别是服务型特征显著的企业，特别需要导入CI系统来提升企业形象。由于该类企业没有很突出的核心竞争力。主要靠提高优质的服务来满足客户的需求，企业发展到一定程度，为了进一步提升企业的外部形象，利用管理手段导八CI系统来强化企业形象，最终实现企业效益提高。据国际设计协会调查，企业在CI上每投入1美元，便会获得227美元的收益。ClS从本质上讲，就是利用管理手段提高企业的核心竞争力促进企业形象的提升最终实现企业收益，变现为“战略运筹学和管理科学”。导入CIS有着严格的程序，导入CIS的组织首先必须符合实施CIS的基本条件，学生会组织文化构成和企业文化高度的相似和统一性，满足了导入CIS的基本前提和要求，而且学生会组织特别急需利用一种管理手段来提升学生会形象，这为学生会导入CI系统提供了契机。 　　2.高校学生会面临的竞争 　　许多高校社团联合会成立的时间不超过15年，和从五四运动开始崭露头角的学生会自然不能相提并论，但是随着我国改革的继续深入和社会变革的发展，近年来，高校大学生沟通、交流、联络、聚集方式正在发生深刻的变化，高校大学生社团基于其成员共同的兴趣和爱好特长，相似的信念观点，共同的利益，自身的发展需求、或者类似的背景，“自下而上”的组织形式给予了社团强烈的归属感、吸引力和活力，他们从诞生之初就有强烈的竞争意识，社团组织具有市场经济的烙印，如果招募的会员没有达到一定的数量就有被取消的威胁，他们想方设法变革社团，活动的经费紧靠会员的会费是不够的，他们经常“走出去”寻求企业的赞助等，故社团的产生和发展过程使社团一般具有较强的竞争性、针对性、专业性、娱乐性、实用性等特点，随着近十五年来学生社团的迅猛发展，对团委、学生会的传统地位发起了挑战，对学生会的组织行为、活动方式、和人才聚集产生了强烈的冲击。在“地方高校教育管理体制以市场为中心”的影响下，各个高校间争夺生源非常激烈，“争夺高质量的生源就成为教育市场竞争的主要内容”。同样，在每年开学初迎新时，各个社团和学生组织使出浑身解数争取招募到最优秀的新生加入自己的组织，如何争取到最优秀的新成员为组织源源不断输送最优秀的人才储备，提高学生会形象和吸引力是目前摆在学生会急需解决的问题。导入CI系统有利于提升学生会整体形象和执行力建设，促进学生会的长足发展。 　　3.高校学生会发展趋势 　　特殊的时代背