东风日产-“车易换”品牌推广 指导文件LM.pdfVIP

东风日产〝车易换”品牌推广 指导文件 2014.02 1/25 前 言 1、2014年，东风日产品牌策略是以服务为核心的 “全心启 程年” ，年度将围绕主题“感心一路，相伴有我”进行传播， 以提升服务品牌专业形象； 2、在新阳光、全新天籁、新逍客三辆新车上市后，东风日产 将为消费者提供更多丰富车型进行选择，同时，也对销量提出 了更高的要求；促进新车的销售，二手车置换将能够起到关键 性的作用 ； 3、二手车置换将规范化流程，及以用更易于与消费者沟通的 形象出现，将作为促进新车销售的重要途径，对于车型业务推 广以及销售起到更加明显的推动作用。 2/25 目 录 PART1：车易换LOGO简介 PART2：车易换品牌阐释 PART3：车易换品牌推广模式 PART4:   车易换品牌传播建议 PART5:   品牌业务沟通话术 3/25 PART1：车易换LOGO简介 图形描述：结合汽车特点及东风日产风格，充分体现置换的特性。利用东风日产固有 的灰银色、红色，以及二手车品牌的黄色，作为整个LOGO的主色调进行设计； 设计原则：在原logo的基础上加入“e”的元素，将“easy”和“易”的利益点进行 结合，并通过对“e”元素的延伸至换字，体现“交换”的概念，打造视觉记忆点， 提升感知度。是东风日产二手车网站的网址，它可以随时随地给 客户提供线上的二手车置换服务，实现客户轻松换车的需求。 命名原则：充分体现了东风日产，二手车置换特色，以让消费者感知为方便简单，置 换新车省心、安心、轻松的角度进行命名。 车易换logo下载地址：网上市场部店面管理专区店面制作物料水平业务相 关物料车易换logo 4/25 PART2：车易换品牌阐释 品牌释义 东风日产车易换致力于为所有汽车品牌客户提供一站式二手车置换服务，为客户带来 预约随心易、价格诚心易、过户安心易、卖车省心易的“四易”优质服务，让客户轻 松实现旧车换新车的需求。 包装内容及USP 网络或者电话随时进行置换预约，我们 专业的二手车评估师团队和遍布全国的二 将有专人为您提供免费上门评估旧车服 手车零售店的支持，让我们可以提供差价 务，令您置换更轻松自在。 返还承诺，令您获得满意的置换价格 一：便捷预约随心易 二：满意价格诚心易 四：快速过户安心易 三：轻松卖车省心易 车易换提供安心的过户时效承诺，7 车易换给您提供3种灵活的卖车方式， 个工作日完成所有置换相关的二手车 您的爱车您来卖，您随意选择进行换车 过户手续，让您先人一步享受新车 /卖车/寄售，满足您不同的需求，令您 更省心 5/25 PART3：车易换品牌推广模式 模式一：建立流程化置换服务模式 借助“车易换”发布，抓住服务关键环节，针 对回店客户进行置换信息采集。 思路：