一个品牌“十面埋伏”.docVIP

一个品牌“十面埋伏” 　　“埋伏营销”，是由英文“Ambush Marketing”翻译过来的，还被称为“Parasite Movement”，意思是“寄生运动”，是指企业利用媒体和公众对重大事件的关注，通过举办与重大事件相关的活动，使自己与重大事件产生关联，从而引起消费者的联想和媒体的注意。一般来说，埋伏营销多用在体育营销领域。 　　如何在没有获得赛事权益的情况下得到最大程度的传播效果，这是今天摆在老张眼前的问题，我们不妨在“智动2008”工作室里借个地儿，听听他们的说法，这个品牌到底是怎么“埋伏”的？ 　　 　　中午休息，来公司实习的小杨没一起吃饭，老张有点奇怪，四处找找，看见小杨一个人坐在会议室里，手里捏着张纸发呆。“怎么了？”老张过去拍拍他的肩膀，顺便扫了眼他手里，是一个国内手机品牌的brief（简报），小杨样子有点愁：“老大，一场大型的国际马拉松赛马上开始了，这个手机品牌希望借赛事进入校园市场推广自己的运动产品，赛事营销没问题，校园市场咱们有现成的网络，可难就难在，对马拉松赛事，这个品牌没有任何的权益，并不是它的赞助商，这要怎么做呢？巧妇难为无米之炊啊！” 　　“哈哈，”老张乐了，“就为这事啊，走，吃饭去，等会儿开个会，我把你市场部的几个哥们叫过来，听听他们怎么说！” 　　 　　寻找埋伏的可能性 　　 　　“谁说体育营销就一定要赞助的？”Mason听完