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中医药开拓国际市场中难点与对策探讨 　　［摘要］由于中、西文化差异，中医药进入国际市场时还不能够被广泛接受和认同，其国际市场开拓的过程遇到较大的阻力。本文从中、西药的文化差异及文化差异对消费者就医行为的影响两方面进行了中医药开拓国际市场中的难点分析，并提出了中医药国际市场开拓的相关对策。 　　［关键词］中医药文化差异市场开拓 　　 　　根据中国医药保健品进出口商会公布的数据显示, 近年来，我国中药产品出口覆盖了全球154个国家和地区。但亚洲是我国中医药的主要出口市场，出口额占我国中医药产品对外出口总额的65%。国际中药产品销售市场每年在以10%的速度递增，在每年高达上百亿美元的总量中，我国的市场份额仅占其中的3％左右。可见，我国中医药的国际市场开拓还很不到位，且严重依赖亚洲市场，对欧美市场开拓明显不足。这主要是由于中、西文化差异性的存在，导致中医药在进入西方市场时还不能够被西方消费者所广泛认同与接受。机遇与挑战并存，在各国医药企业争夺国际医药市场日趋激烈的今天，从文化的差异进行我国中医药国际市场开拓的难点与策略探讨具有一定意义。 　　一、中医药开拓国际市场中的难点分析 　　1.中药和西药的文化差异性分析 　　（1）文化渊源的不同 　　中医受中国传统儒家、道家哲学思想的影响，讲究“天人合一”、“整体平衡”，推行人与自然的和谐统一，强调人体自身脏器经络的相互影响及循环