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中国消费者对日本产品态度仇日情结影响 　　Schooler在1965年提出来源国效应：产品的来源国（即国家品牌）会影响消费者对产品的评价以及购买意愿，并被多次证明(BilkeyNes,1982; HongWyer, 1989; LiWyer, 1994; Maheswaran, 1994)。 　　对于具体的国家品牌，来源地效细化为消费者对于这些国家品牌的憎恶情绪，本文将中国消费者对日本的憎恶情绪称为仇日情结。 　　Klein于2002年提出观点：仇日情结只影响消费者对产品的评价而不影响购买意愿，本文试图探索此观点是否适用于所有的产品，因此研究重点是: 仇日情结所导致的中国消费者在面对中、日、美、韩这四个国家的品牌时对日本产品（典型产品和非典型产品）做出的质量评价和购买意愿。 　　一、理论背景 　　1.来源地效应 　　Schooler于1965年的开创性研究认为，消费者对不同国家的产品有不同的认知，这些认知会影响消费者对产品的评价和态度，进而影响其购买倾向。这里的“认知”就是产品来源地形象。 　　如果某个国家长期以来都给消费者同样的信息，消费者就会对这个国家有一个固有的、模式化的印象，这种印象就会影响消费者对该国产品品牌的评价，从而影响其购买态度。 　　2.仇日情结 　　通过上面可知，来源地形象说明的某个国家对于另外一个国家的特殊印像，具体到中国和日本，我们就使用