个人金融产品差异化与商业银行竞争力作用机制分析.docVIP

个人金融产品差异化与商业银行竞争力作用机制分析 　　摘要:本文在界定个人金融产品差异化内涵的基础上,从供求两方面具体分析了个人金融产品差异化与商业银行竞争力的作用机制,即:商业银行主动实施的个人金融产品的差异化并被消费者接受,将获得差异价值;商业银行将会获得差异竞争优势,从而提高商业银行的竞争力。在此基础上,结合当前实际,针对国内商业银行在个人金融产品差异化方面的不足,提出了相关的对策建议。 　　关键词:个人金融;产品差异化;商业银行;竞争力 　　中图分类号:F830.33文献标识码:B文章编号:1674-2265(2009)02-0053-03 　　 　　在西方发达国家,随着金融管制的放松和金融自由化的不断深入,大量非银行金融机构进入了银行传统的业务领域,银行迫于生存的压力重新审视业务构架,把业务竞争的重点由企业转移到个人,个人金融业务的销售额和利润迅速增长。而我国商业银行的个人金融业务发展却相对缓慢,如何提高国内商业银行在个人金融业务领域的竞争力就成为一个亟待解决的问题。从当前的市场竞争来看,价格竞争已不是有效的竞争手段。因此按照产业经济学的相关理论,在价格竞争手段失效的情况下,应该采取非价格竞争手段,实行产品差异化。本文在分析个人金融产品差异化与商业银行竞争力作用机制的基础上,针对目前国内商业银行在个人金融产品差异化方面的不足,提出了相关的对策建议。