中小企业应走出品牌建设三大误区.docVIP

中小企业应走出品牌建设三大误区 　　一、从昔日辉煌的河北品牌引出的心酸话题 　　 　　“环宇”电视机正是20多年前河北诸多知名品牌的一个缩影，在那个改革开放刚刚起步的时代，“环宇”可以说是被社会完全认可的第一知名品牌，之后的维力饮料，马胜利造纸和旭日升茶饮料等都曾经在国内引起强烈的反响。然而，令人扼腕叹息的是，这些最初的品牌在经历过短暂的辉煌之后，大多都走向了夭折。当然，走向夭折的品牌，个别原因除了当年的政策环境制约和体制束缚之外，一个重要的原因却是经营者的管理和眼界的局限所致。这不仅仅是河北的情况，恐怕中国内地的企业，尤其是中小企业普遍是这样。除去政策环境的制约和体制束缚两大因素不谈，仅就“企业老板”自身的问题而言，就不能说不是一个致命伤了。为啥因为20年前的“前车之鉴”理应给20年后的人们一个标杆效应。然而，夭折仍然是“前赴后继”，甚至大有“后来者居上”的迹象。2008年5月12日《燕赵都市报》21版报道，河北省中小企业平均寿命不足3年，远低于全国平均寿命6年的水平。经营者的管理和眼界的局限又恰恰突出表现在品牌建设的诸多错误上。 　　 　　二、不及时从品牌建设的三大误区里挣脱出来，企业永远都是“短命鬼”。那么，目前企业品牌建设的误区又那些呢?主要有三： 　　 　　误区一，品牌概念不清，简单地将品牌经营等同于产品销售，结果是，产品销售出去了。品牌却没有了，甚至就根