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产品品名 捕捉消费者认知先锋 　　名称好比一把钩子，能够把你的品牌钩到消费者心中。在过去产品少、传播媒体数量也有限的时代，产品名称的作用并不是那么显现，但在今天，一个没有任何意义的名字不足以嵌入消费者的心中。你必须追求一个崭新但却能告诉潜在顾客主要利益是什么的名称。 　　 在零点研究集团语义学和社会心理学专家研究的范围内，品名有着不同的客体类别，每一个类别本身又包含了若干个细分的含义类型， 而且均有各自的规律特征。此外，在某一个客体类别中所表现出来的价值在其它不同的客体类型中也有所表现。在列表中的 10 种产品中，粗分可以分为 3 类：食品、日用品与 IT 产品。而在食品中，又可以细分出软饮料、冷食和保健品。本次点评针对同类产品进行。 　　 　　饮料市场不断细分：新颖出位和准确定位成为消费者深度认知关键 　　 　　 第五季不仅是新品牌、更是一个有概念的新品牌――“冬季过后是第五季！”。 第五季“项庄舞剑，意在沛公”，意欲以一个抽象概念――游离于春夏秋冬四季之外的时空概念“第五季”涵盖产品，使品牌的涵盖力更强，不为流行口味所左右，同时也能实现渠道、广告等多种资源的共享。可以看到，从第五季的品牌定位到品牌策略，第五季都采取了很多突破常规的做法。借助这一策略引发起市场的突破性进展，正是健力宝集团所期望的效果。 可以说，是新颖出位的概念打造了“第五季”，也给消费者留下了深刻印