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以鲁能为例浅谈电力企业品牌建设 　　一、鲁能品牌的概述 　　1.鲁能品牌的现状分析 　　山东电力集团公司是中央驻鲁企业，是国家电网公司的所属企业，主要负责山东省境内的电网规划、建设、运营和电力供应。“鲁能”是山东电力的一个衍生的品牌，“鲁能”品牌是山东电力集团公司“鲁能”商标权价值、服务品牌价值、企业名称价值和商誉价值等诸方面的综合体现。“鲁能”品牌巨大的无形资产价值。 　　2.鲁能品牌的优势和劣势 　　(1)国有企业的背景，使鲁能和其他原生品牌相比具有明显的优势 　　①鲁能品牌有一个相对固定的市场。鲁能品牌之所以能够在很短的时间内获得如此大的发展，与它有一个相对固定的市场有很大的关系。山东电力长期以来背靠主业，以安置型、福利型为主，所以长期得不到长足的发展。但是，自从鲁能集团成立以来，实现了现有资源和市场的重新配置，并有条件地实现了市场的扩展。尤其是通过资本运营，使企业实力得到急剧的增强，培育了先进的企业理念。在一定程度上，这种相对固定的市场保证了鲁能企业的正常的运营和获得利润，对鲁能企业的初期发展有很大的好处。在此基础上，山东电力合理、科学地运用了“资本运营”这一市场手段，树立了一种“做市场优先于做产品”的经营理念，实现了鲁能作为一个衍生品牌的后发作用，得到了长足的发展。 　　②鲁能品牌的发展过程实际上是一种观念重塑。从鲁能品牌发展过程来看，它实际上是一个观念不