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企业实施品牌战略价值和对策 　　[摘 要] 品牌战略是指围绕企业经营战略目标制定的品牌发展目标,方向,价值以及资源。战略的本质是塑造出企业的核心专长,从而确保企业的长远发展。实施科学的品牌战略规划,建立以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,使得企业所有活动均在核心价值为统帅下开展,保证企业每分营销费用都为品牌的成长做加法。同时在品牌发展过程中,对品牌结构进行合理优化,根据品牌所处地位进行理性的品牌延伸扩展,科学进行品牌资产管理,不断对品牌进行丰富的资产累积,从而保证品牌的持续稳定发展。 　　 [ 关键词 ] 企业 品牌战略 价值 对策 　　 　　随着对外开放和国际化进程的加快,我国已经进入了品牌竞争时代,创立品牌、宣传品牌、保护品牌、发展品牌,走品牌之路已经形成了共识。但品牌的成长并不是一个简单的一蹴而就的事情,而是一个长期的系统工程,需要整体规划,通盘考虑。我国企业可以根据自身的条件与特点,在分析市场环境的基础上,制定出品牌实施战略,通过发展拳头产品,巩固品牌;扶植新兴产品,创造品牌;开发尖端产品,培育品牌。浙江海宁市委、市政府对实施名牌战略认识深刻,积极引导和推动企业从无牌、贴牌走向有牌、创牌,海宁的“中国驰名商标”品牌位居浙江省前列。早在2004年,海宁市就制定出台了《推进名牌带动战略的实施意见》,确立了政府推动、政策扶持、宣传引导、梯度培育、保护发展“五位一体”名牌工作机制。从此,每年都出台相关实施意见,把深入实施名牌带动战略确定为培育自主创新驱动力的重要举措,完善相关奖励政策。近年来,海宁市局认真贯彻落实《国家知识产权战略纲要》,大力推进商标战略,积极构建和优化商标管理工作长效机制,取得显著成绩。截至目前,全市注册商标总量达5230件,其中中国驰名商标22件,省著名商标32件,嘉兴市著名商标102件。本文从分析品牌战略的内涵及价值意义入手,对海宁市企业实施品牌建设的现状和问题进行分析,并提出应对策略。 　　一、品牌战略的内涵及价值意义 　　所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象,提升产品知名度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,??养忠诚品牌消费者的一种战略选择。从品牌战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志,更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵,决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此,发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心,给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。品牌是企业形象的代表,是企业发展的无形动力,品牌战略是现代企业市场营销的核心,品牌就是效益。 　　1.品牌能更有效的推销商品提高收益 　　企业在推销商品时,离不开介绍商品特征、生产制造技术、售后服务等。消费者接受信息后,留下记忆最多的是商品的品牌。企业宣传品牌远比介绍企业的生产制造技术等更为方便。有时消费者知道品牌,但不一定知道是哪个厂家生产的。企业有一个好的品牌,通过广告等形式宣传,能提高企业的知名度、信誉度,取得消费者的认可,能更好的促进产品的推销。 　　“打响了品牌,就不怕自己的产品‘深闺愁嫁’”这一理念已成为海宁众多企业的共识。美大太阳能、蒙努皮革服装、宏达经编等“中国驰名商标”企业,“天通牌”软磁铁氧体磁芯、“宏达牌”装饰面料、“海利得牌”涤纶工业长丝等“中国名牌”产品企业,创牌后品牌优势非常明显,市场占有率快速拓展,企业效益大幅增加。2009年省级以上品牌企业的销售收入占全市规模以上企业产品销售总额的近三分之一。 　　2.品牌能增加产品的附加价值 　　品牌增加产品附加值,能获取行业平均利润以上的优厚报酬。品牌产品具有广泛的知名度。很高的市场信誉度,它的品质、品种、款式等各个方面领导消费潮流,主导市场发展方向,在市场竞争中处于同行业优势地位,很适应人们选择和热衷购买使用。品牌建立在消费者心中,具有永久的魅力。在人们的消费中,往往心甘情愿将“名声费”付给他们所渴求或向往的品牌产品,更能得到客户认同。品牌就是效益,哪个企业拥有消费者喜爱的品牌产品,哪个企业就会有丰厚的报酬。尤其是那些大众化大宗化品牌,因和人们的生活息息相关,其品牌的价值效应更大。 　　3.品牌能绕开价格竞争,另辟价值空间 　　企业在市场上经常遇到来自竞争者的降价压力,结果,价格越来越低,毛利减少,整个行业处于无序的价格竞争之中。但好的品牌却能使企业避开价格竞争,这就是品牌的力量、品牌的优势。例如,宝洁公司的最著名的洗发品牌“海飞丝”,在商品激烈的较量中,以它鲜明的个性,最好的承诺,牢牢站稳了市场,即使洗发产品的广告铺天盖地,但“海飞丝”仍然深入人心,市场销售可观。品牌可以使其产品区别于其他产品,这就是品牌在价格竞争中