江铃汽车-2011年促销活动方案集锦.pdfVIP

江铃汽车 2011 年促销活动方案集锦 (01-06) 1/47 创领低碳 “油”我做主—江铃轻卡节油大赛 昆山贺骏太仓富骏轻卡系列 客户节油大赛活动配套方案 所在区域： 申报单位： 申报时间： 联 系 人： 电 话： 传 真： 手 机： 方案主送： 方案抄送： 片区意见： 2/47 创领低碳 “油”我做主—江铃轻卡节油大赛 一、活动背景 江铃宝典 6.44 升油穿越海南的省油数据，由于产生时间早，宣传频次多， 已经深入人心，江铃无须再用新的节油数据来炒作自己，况且，随着国家发改委 “汽车要标明实际油耗”的政策出台，节油数据的炒作已经失去意义。但市场上 不同品牌汽车节油大赛却愈演愈烈，节油数据的公信力明显下降。江铃超值版已 全面上市，需要继续加以跟踪与推广支持，积极广泛地开展必要而有效的市场活 动，如客户联谊活动是建立客户品牌忠诚度的最佳手段。 在这个油价飞涨、资源紧张的年代，“节油”，已经成了大家关注的话题。车 子的油耗一直是有车一族摆脱不了的烦恼。买车的时候，最关心的问题之一就是 车子的耗油量，等车子开回家，加油成了一项长期必做的功课，细水长流的花费 自不用说。节油是江铃汽车的优势，也是江铃汽车最主要的卖点之一，为击破其 他品牌节油的“山寨”数据，重新塑造节油数据公信力，我公司特举办这次节油 大赛。 二、活动主题 创领低碳 “油”我做主—江铃轻卡节油体验营 ——太仓富骏汽车江铃轻卡节油大赛 三、活动目的 1、传播江铃汽车普遍节油的理念； 2、强化江铃汽车的品牌内涵，有效传播企业形象； 3、借助快乐节油，推广超值版； 4、普及和传播节油知识，让客户见证江铃省油事实； 5、为太仓轻卡市场创造与客户亲密接触的机会， 6、通过穿插客户联谊活动，提升品牌忠诚度。 四、活动时间 2010 年8 月13 日（星期六） 五、活动内容 节油大赛：在原车实路自驾游的途中选择20-40 公里路段进行节油比赛； 体验快乐：注重营造愉悦气氛，融入活跃的人和事，见证节油，分享快乐； 新品试驾：活动中穿插顺达超值版的试驾，体验超值版的卓越性能； 3/47 创领低碳 “油”我做主—江铃轻卡节油大赛 互动推广：在活动的联谊阶段，举行颁奖仪式，穿插互动体验游戏，趣味问答； 客户联谊：以联谊收尾本次活动，提高客户忠诚度。 六、活动地点 比赛地点：太仓富骏展厅开始 联谊地点：太仓牌楼港城生态酒店 七、活动人群 1、各区域参赛车辆明细： 组别 赛车提供 车型 比赛选手数量 备注 老客户 自带车辆 顺达、凯运 15 潜在客户 顺达超值版 顺达 4 竞品客户 顺达、凯运 顺达、凯运 1 参赛选手合计人数：20 组 2、活动参与人员： 凯运、顺达客户：15 组 潜在、竞品客户：5 组 客户陪同家属：每组2-3 人 工作人员：10人 公司领导：2 人 裁判长：1人 副裁判长：2 人 随车裁判：10人 媒体：2 人 共计：100 人左右 八、活动路线 1、线路说明：比赛线路全长20 公里（单程需要往返），由太仓展厅出发，经339 省道转入赛道，到达浏河镇标开始返程，全程公40 公里（往返）。 4/47