移动增值应用服务调研.docVIP

移动增值应用服务调研报告 目录 一、移动增值业务分类………………………………………………………………2 1、移动增值业务的定义………………………………………………………………2 2、移动增值业务的分类………………………………………………………………2 二、中国移动增值产业发展…………………………………………………………2 1、中国移动增值产业链构成及演变趋势……………………………………………2 2、中国移动增值产业发展周期分析…………………………………………………6 三、影响中国移动增值产业发展的关键要素………………………………………6 四、中国移动增值市场发展现状……………………………………………………8 一）用户规模…………………………………………………………………………8 二）中国移动增值细分市场发展……………………………………………………8 1、SMS市场……………………………………………………………………………9 2、mms市场……………………………………………………………………………10 3、wap市场……………………………………………………………………………13 4、ivr 市场……………………………………………………………………………16 5、crbt市场……………………………………………………………………………21 6、java市场……………………………………………………………………………22 7、brew 市场…………………………………………………………………………23 五、3G市场状况………………………………………………………………………25 1、3G业务应用范围……………………………………………………………………25 2、TD－SCDMA 最具竞争力业务盘点…………………………………………………27 3、3G对推动移动增值业务增长的分析………………………………………………28 六、移动增值市场发展趋势分析……………………………………………………29 一）移动增值产业预期分析……………………………………………………………29 二）3G后影响产业环境演变趋势分析…………………………………………………31 三）新媒体领域交叉融合的发展趋势…………………………………………………31 七、针对小型SP的建议…………………………………………………………………33 八、主要移动增值业务列表……………………………………………………………34 一、移动增值业务分类 1、移动增值业务的定义 移动增值业务是在移动基本业务（话音业务）的基础上，针对不同的用户群和市场需求延伸的业务。随着移动通信的普及，更多相关行业、企业向移动通信领域的渗透，用户需求的多样化及更多移动通信新技术的出现，移动增值业务的涉及范围逐渐扩大，业务种类逐渐增多。而传统电信运行商由“信息渠道提供商”到“信息服务提供商”的转变，及支持大容量传输数据业务的3G 时代的到来，更将大力促进已有业务的发展、带来更多新增业务功能需求，从而实现一个跨越式的移动增值业务的发展。而业务网上不断叠加的业务系统使这种“竖井式”网络建设模式已不利于业务的统一建设、管理，及业务间功能、资源的交叉调用，从而引出了对现有增值业务网络架构的整体规划需求。 移动增值服务是在通信技术、计算机技术、互联网技术不断发展融合的基础上，在人们对以信息为基础的各种应用需求快速增长的激励下，在社会信息化水平日益提高的前提下，迅速发展的一种全新的服务方式。由于移动通信自身所具有的可移动性、无时空限制性、专属性、安全性和时尚性的特点，再加上基于这些特点之上的短消息、游戏、支付、定位、办公等丰富多彩的应用服务，为广大用户带来更方便、更灵活的通信服务，为企业带来了无限商机，使得移动增值服务日益成为欣欣向荣的朝阳行业。 2、移动增值业务的分类 移动网增值业务是通过对移动交换机和智能网平台的设置来实现，移动增值业务有交易、信息、数据库和娱乐四大类。 具体包括固定网中提供的增值业务和移动网特有的增值业务，如彩信业务，移动短信息、移动IP 电话，WAP 业务，GPRS 业务，移动QQ，手机银行，移动证券，移动炒股，移动购物，移动电话无线广告业务（WAD），理财通，资讯快线等等。 中国移动增值产业发展 1、中国移动增值产业链构成及演变趋势 移动增值业务产业链的演进趋势在未来呈现如下趋势：行业整合趋势明显，市场越来越大，同时在不断细分化。 而移动增值业务对网络通信技术、个性化、交互性和适应性的要求也在不断提高。各种计算技术和通信技术的不断创新和日趋成熟为移动增值业务提供了可靠的保证。 在移动通信服务中,除去传统的点对点语音业务，其它通过移动终端实现的各种生活、工作、学习、娱乐、管理、控制等服务业务都被定义于移动增值服务。 图