公益营销核心是整合和创新.docVIP

公益营销核心是整合和创新 　　2008，奥运盛会，举国振奋，和谐中国，公益风行。山东卫视抓住这一千载难逢的契机，整合全国公益资源，推出《公益总动员》，引领文明风尚，助力社会和谐，迅速成为领航中国公益风尚的旗手。 　　 　　齐鲁有鸿儒　公益又先锋 　　 　　一位专家给山东卫视《公益总动员》题词：“齐鲁有鸿儒，公益又先锋”，形象地道出了一点：山东卫视之所以成为公益风尚的领航者，除了上应和谐中国、公益风行的天时外，还有其独有的地利之便。 　　第一、大覆盖，高收视，奠定了山东卫视全国一流大台的地位。目前，山东卫视全国覆盖人口8.3亿人，是全国唯一覆盖人口超8亿的省级卫视，有着独一无二的覆盖优势。大覆盖构筑高收视，山东卫视的全国收视指标也名列前茅。 　　第二、重情义，有担当，构建起山东卫视全国主流媒体的优势。多年来，在面向市场、创新发展的过程???，面对媒体娱乐化的众声喧哗和节目低俗化的甚嚣尘上，山东电视台始终坚持自身“情深似海，义重如山”的文化定位，以肩负社会道义、传承中华美德、弘扬先进文化为己任，坚持了国家和人民赋予的“喉舌”作用，以品味、品质和品格，以公信力、影响力和传播力，得到社会各界的普遍认可。 　　第三，大市场，高回报，搭建起山东卫视黄金传播平台的价值。公益是一项爱心事业，也是一种有效的营销模式、一种多赢的合作艺术。企业承担社会责任，在公益平台上展示品牌远景和品牌承诺，赢得的将是忠诚度最高的优质客户。而作为GDP过两万亿、人口近一亿的经济大省、人口大省，山东卫视掌控的消费市场、提供的公益平台，对客户来说是怎样的市场价值，不言而喻。 　　 　　五个总动员　大家一起来 　　 　　一是“创意总动员” 　　公益是事业，广告是艺术。山东卫视本着“创意至上”的原则，联合国内北京、上海、广州等地有创造力的制作机构，制作代表当今中国创意潮流与最高水平的公益广告，传达公益理念，领航社会风尚。 　　《公益总动员》专家评委会成立，《公益总动员》在公益广告的选题上着眼人的自身和谐、人与人的和谐、人与社会的和谐、人与自然的和谐，既体现和谐的力量，也同时体现创意的力量。对广告创意者来说，公益广告是块值得精耕细作的沃土，栏目的八位评委将一起高举公益广告创意的大旗，借助山东卫视主流媒体的传播力，将公益进行到底，将公益广告创意进行到底! 　　 　　二是“行动总动员” 　　公益事业，是一项大众化的事业，人人皆可参与，人人都能受益。在国家大力推进和谐社会建设的今天，尤其为中央文明委、国家广电总局、国家工商总局等主管部门所倡导和鼓励。山东卫视将联合中国红十字基金会、山东省慈善总会、青年志愿者协会等公益机构，将公益事业做大、做强。现在，他们已与山东省慈善总会联合推出一项惠及千万普通家庭的大型公益行动――情暖万家．2008全年拨付1.12亿善款，帮助32万个特困家庭。 　　 　　三是“明星总动员” 　　作为有着广泛社会影响力、号召力的公众人物，明星、名流们的公益之举，更会以时尚引领风尚，转移社会风气，助益世道人心。现在，演艺界、文化界、企业界、体育界众多会名流纷纷看好山东卫视《公益总动员》。 　　 　　四是“媒体总动员” 　　公益作为阳光事业，总能触动全国各大媒体最敏感的神经。目前，人民日报、光明日报、公益时报、北京晚报、京华时报、新京报、北京青年报、北京晨报、文汇报、新闻晨报、解放日报、新民晚报、新闻午报、上海青年报、新闻晚报等我国有影响力的各大报刊，已纷纷加入对山东电视台“公益总动员”报道的行列；《中国广告》、《现代广告》、《广告人》、《广告主》等权威杂志。已经加盟为活动的支持媒体；新浪、搜狐等门户网站专门设立“公益总动员”专区，全程关注、及时报道活动动态，另有五十多家网站纷纷转载、链接，山东卫视“公益总动员”的宣传报道已经铺天盖地，传遍大江南北。 　　 　　五是“企业总动员” 　　山东电视台将面向全国，选择有推动力的企业品牌，共襄公益盛举。岁末年初，山东卫视《公益总动员》策划推广部门北上、南下，先后在北京、上海、杭州、广州、晋江、济南等地开展推广活动，与众多企业品牌广泛接洽、探讨合作事宜，企业界对这一活动普遍看好。美国AOBO公司总裁营销助理、整合营销传播中心总经理、著名营销策划人张默闻先生，不仅参加《公益总动员》杭州推广活动现场致辞，还在自己的博客中撰文《山东卫视凭什么不当中国卫视第一?》，盛赞山东卫视领航中国公益风尚的努力。 　　 　　公益营销　卫视搭台 　　 　　营销界有句经典名言：“做广告不如做新闻，做新闻不如做公益”。足见，公益营销是品牌传播的至高境界。山东卫视《公益总动员》通过五个总动员，大力推进整合创新、整合营销，不仅成为中国公益风尚的领航媒体，也必将成为中国公益营销的开路先锋。