第十三章 网络营销经理实务.pptVIP

第十三章、网络营销经理实务 网络营销组织机构 网络营销实施和运作过程 企业网络营销经营风险控制 企业网站运营状况的评估 基于数据库的经营分析方法 网络营销与物流配送管理 第一节、网络营销组织机构 网络营销企业组织机构的重组 网络营销组织结构的特点 网络营销企业业务流程的重组 网络营销企业员工的重组 一、网络营销企业组织机构的重组 企业间的业务单元不再是封闭式的金字塔式层次结构（如下图1），而是网络状的相互沟通、相互学习的网状结构（如下图2）。 由上图可以看出，企业组织信息传递的方式由单向的“一对多式”向双向的“多对多式”转换。 网络营销模式下的企业结构重组的另一个特点即是由集权制向分权制转换。 二、网络营销组织结构的特点 1、网络营销构成了企业的内部网、数据库，所有的业务单元可以很快的通过网络直接快捷的交流，管理人员之间沟通的机会大大增加，组织结构处于分布化和网络化结构。 三、网络营销企业业务流程的重组 在网络营销中，有条件的企业可以利用Internet Web技术创立企业的Extranet系统，该系统是企业对外设立的一个营销运作的虚拟网络平台。在这个平台上，企业可以宣传产品品牌、企业形象、服务内容、沟通外界的商贸联系、开展网络营销业务等。 四、网络营销企业员工的重组 企业应改变人才培养模式