我的白家粉丝作品.docVIP

摘要 进入二十一世纪以来,我国的方便食品行业发展迅速,产量和消费量都保持着快速增长。发展到今天，其品种极其繁杂，然而一些问题和风险也存在着同时迅速增长的中国粉丝行业，人们开始更多的关注自身的健康而不是食品的口味。在这样恶劣的市场环境下，粉丝要在中国市场中生存提高市场竞争力十分关键。 基于以上认识，本文对白家红油肥肠粉丝的营销策划方案做了初步探讨，从什么是营销策划出发，以及对怎样写营销策划案及如何推广产品做了探讨，主要以白家红油肥肠粉丝为例子，介绍了跨国企业在中国市场的营销策略。在如此不良的市场环境下，跨国性的方便速食食品企业会采取哪些措施值得探讨和学习。目的在于将产品深入市场，占有大量市场份额，提高产品知名度，让更多的白领都喜欢并且会购买这种粉丝，从而进一步开发青年消费者市场。 本文分为四章内容。第一章写的是其背景，主要介绍了方便食品的基本定义和当前方便粉丝市场的格局。阐述了当前不利的方便食品业大环境。第二章是方便粉丝的SWOT分析，通过介绍方便粉丝在中国市场的优势、劣势、发展机会和市场威胁来了解碳酸饮料现在所遇到的问题、竞争和发展机会。第三章是营销策划方案，第四章是写白家红油肥肠粉丝的策划方案。从多个角度来具体讨论如何解决当前方便速食市场的低迷。并以白家红油肥肠粉丝为优秀例子来进行进一步的探讨。 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc265210623 引言  PAGEREF _Toc265210623 \h III  HYPERLINK \l _Toc265210624 第一章 选题背景  PAGEREF _Toc265210624 \h 1  HYPERLINK \l _Toc265210625 1.1方便速食的定义  PAGEREF _Toc265210625 \h 1  HYPERLINK \l _Toc265210626 1.2方便速食的市场格局  PAGEREF _Toc265210626 \h 1  HYPERLINK \l _Toc265210627 第二章 方便速食的SWOT分析  PAGEREF _Toc265210627 \h 2  HYPERLINK \l _Toc265210628 2.1方便速食碳酸饮料的优势  PAGEREF _Toc265210628 \h 2  HYPERLINK \l _Toc265210629 2.2方便速食的劣势  PAGEREF _Toc265210629 \h 2  HYPERLINK \l _Toc265210630 2.3方便速食的发展机会  PAGEREF _Toc265210630 \h 2  HYPERLINK \l _Toc265210631 第三章 如何撰写营销策划方案  PAGEREF _Toc265210631 \h 3  HYPERLINK \l _Toc265210632 3.1 确定营销策划的类型  PAGEREF _Toc265210632 \h 3  HYPERLINK \l _Toc265210633 3.2. 当下目标顾客的关注点  PAGEREF _Toc265210633 \h 3  HYPERLINK \l _Toc265210634 第四章 白家红油肥肠粉丝的营销策划方案  PAGEREF _Toc265210634 \h 4  HYPERLINK \l _Toc265210635 4.1 市场分析  PAGEREF _Toc265210635 \h 4  HYPERLINK \l _Toc265210636 4.1.1市场任务和目标  PAGEREF _Toc265210636 \h 4  HYPERLINK \l _Toc265210637 4.1.2市场现状  PAGEREF _Toc265210637 \h 4  HYPERLINK \l _Toc265210638 4.1.3主要竞争对手分析  PAGEREF _Toc265210638 \h 4  HYPERLINK \l _Toc265210639 4.1.4白家红油肥肠粉丝SWOT分析  PAGEREF _Toc265210639 \h 5  HYPERLINK \l _Toc265210640 4.2营销策略  PAGEREF _Toc265210640 \h 6  HYPERLINK \l _Toc265210641 4.2.1市场细分  PAGEREF _Toc265210641 \h