消费者的审美心理与产品外观设计.docVIP

设计心理学 消费者的审美心理 与 产品外观设计 姓名：但琦 学号：10704020105 设计心理学 之 消费者的审美心理与产品外观设计 摘要： 本期设计心理学学习小结 审美心理学概述 审美的基本含义：审美是一种对某事物主观的心理活动的过程 审美的价值：自我愉悦同时进行自我完善 审美的性质：直觉性、情感性、愉悦性 审美的标准：深入生活实际，了解人们的生活方式、风俗习惯自然形态转化为生命力和情趣的设计形式产品的外观设计应符合消费者的审美车尔尼雪夫斯基认为“美是生活”。他说“任何事物，凡是我们在那里面看得见依照我们的理解应当如此的生活，那就是美的；任何东西，凡是显示出生活或使我们想起生活的，那就是美的”。设计师不仅要发现美，还要创造美，要深入生活实际，了解人们的生活方式、风俗习惯。在科学技术迅猛发展的今天，人们崇尚知识，知道科学技术的应用能提高我们的生活质量。随着经济全球化的浪潮逐步掀起，的全球化趋势也日益明显，东西方文化在不断交流中，互相影响、互相渗透，人们的审美趣味也有一些相似的东西外观主要包括形态、色彩、材质这三个方面，如果一个产品有夺人眼球的外观，必然会吸引消费者去购买。每一个产品的外观可以有很多种，设计师的工作就是在综合各种因素的前提下，选择出符合消费者要求的外观方案，设计是连接品牌和消费者的一个关键部分，设计在令差别富有意义和被商业及创新认识认可上也成了一种关键驱动力。消费者对产品的外观是有双重要求的，一种是精神上的一种是物质上的产品本身有三种功能，实用功能、审美功能和象征功能。产品的外观应这三种功能的协调和综合人们购买金银首饰，主要目的是起装饰作用，也是身份和地位的象征世界上最大的一颗钻石就镶嵌在英国女王的皇冠上。在中国的封建时代，服饰的色彩、图案和质地代表不同的官阶等级，来彰显他产品外观的情感设计“情以物兴”，“物以情观”提出“情以物兴”，“物以情观”。将自然形态转化为富于生命力和情趣的设计形式，从而创造出有生命力的作品。如果一个产品的外观能够唤起消费者的美好情感，能够体现人与人之间的真挚感情，就可以使消费者对产品产生美感。俄国著名的作家托尔斯泰也曾表达了对艺术的看法，他把艺术看作人与人相互交际的手段之一一个人用某些外在的符号有意识地把自己体验过的感情传达给别人，而别人为这些感情所感染，也体验到这些感情。作为产品的情感主要是能带给消费者新奇感、独立感、安全感、感性、信心和力量感。产品的外观设计应符合消费者的审美为了使产品迅速变成商品审美需要。设计师设计出符合消费者审美的产品。个性与共性设计师要处理好审美心理的个性与共性，在拥有一定共性的前提下，努力创造个性。消费者个性要求。关注人设计师，让人们拥有好的、可靠的和能够带来幸福的东西，这些东西实用、功能性好，令人愉悦、有吸引力、富有魅力、充满娱乐性服装设计师总是千方百计地设计出与众不同的服装款式，而服装生产厂家总是模仿和抄袭，实际上，一款服装并不适合所有人，因穿着者的身材、气质、年龄、种族的不同，每个人应穿出自己的个性中国妇女穿着旗袍能充分展现东方女性秀丽、端庄的魅力。西方的男子穿着西装能使他们显得英俊、潇洒。继承与创新一般的审美心理过程都是由欣赏---平淡----厌倦。比如有些名牌产品，它们的外观带有品牌的突出特征，英国的劳斯莱斯，作为一款顶级房车，是上流社会身份与地位的象征，融入其中的技术含量随着时代、技术的进步而不断更新、完善，但汽车的整体造型风格与设计理念却得到了倍加用心的保留，汽车的前水箱冷却罩的方正、大气、冷峻、秩序感十足的造型及上方的小天使形象一直保留到今天。形成的便是人们认同的劳斯莱斯的印象。新材料、新工艺当今社会是个新材料、新工艺层出不穷的时代，要满足消费者求新的审美要求，设计师必须会运用新材料、新工艺来设计产品，例如，等离子体的显示板是一种平板型主动发光器件利用惰性气体在一定电压的作用下产生气体放电，从而形成等离子体，直接发射可见光，或发射真空紫外线以激发光致发光荧光粉而发射可见光。按驱动方式分为交流和直流，具有伏安特性非线性强、亮度高、视角大、响应快、寿命长和环境性能强等优点，成为大屏幕壁挂电视的主流产品。品牌形象设计师并不只是被动地去迎合消费者的审美趣味，而是可以通过创立品牌形象，提高大众的审美品位。优良的产品，同时也是艺术品，消费者在使用商品的同时，也可以得到艺术享受。”这一家用游戏主机品牌，经过十年的精心打造，造型上始终围绕这“PS——所有游戏在此结集”的形象打造，PS,PS2的相继推出，使之其品牌的用户已达到2亿5000万。随后推出的掌上游戏主机PSP，虽说不属于家用游戏主机的范畴，但依然也用了这个品牌，使之该产品发售初就有相当高的认知度，延续了广大消费群众的审美心理，作为索尼公司的第一件掌上游戏主机，至今销量却已达到4500万之多。在次