汽车营销课设论文.docVIP

辽 宁 工 业 大 学 汽车营销 课程设计（论文） 题目： 帕萨特的市场环境分析与营销对策 院（系）： 汽车与交通工程学院 专业班级： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 教师职称： 起止时间： 课程设计（论文）任务及评语 院（系）： 汽车与交通工程 教研室：汽车服务工程 学 号 学生姓名 专业班级 课程设计（论文）题目 帕萨特的市场环境分析与营销分析 课程设计（论文）任务 本课程设计的主要任务是进行上海大众帕萨特汽车营销方案设计，具体任务如下： 查找相关资料阐述上海大众帕萨特汽车的营销状况； 对上海大众帕萨特汽车消费者或潜在消费者进行市场调查。（包括制定调查计划，拟定调查表或调查问卷，并要有自己的观点和创新 指导教师评语及成绩 成绩： 指导教师签字： 年 月 日  目 录 第1章 上海大众帕萨特的发展历程 1 1.1 上海大众公司简介 1 1.2 帕萨特发展历程 2 第2章 帕萨特营销状况分析 3 2.1 2009-2011年GDP增长率 3 2.2 帕萨特销量 3 2.3 帕萨特所占市场份额 4 第3章 实地调查资料分析 5 3.1 调查报告准备 5 3.2 调查报告分析及解决方案 5 3.3 数据总体分析 7 第4章 帕萨特SWOT分析与需求预测 9 4.1 帕萨特SWOT分析 9 4.2 需求预测 11 第5章 营销方案设计 13 5.1合理的战术 13 5.2 推广策略 14 5.3 活动策划 15 第6章 营销方案评价 17 6.1 方案优势 17 6.2 可行性分析 17 参考文献 18 第1章 上海大众帕萨特的发展历程 1.1上海大众公司简介 成立于1985年的上海大众汽车有限公司是一家中德合资企业，中德双方投资比例为：上海汽车集团股份有限公司50%，德国大众汽车集团40%、大众汽车（中国）投资有限公司10%。经过多年的发展，目前已经形成了以上海安亭为总部，辐射上海安亭和南京的两大生产基地。 上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众汽车、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。 质量是上海大众的生命。根植于心的质量意识和严格的管理制度，为上海大众赢得了消费者长期的信任。作为中德合资企业，上海大众秉承了德国大众对产品质量的严谨态度和精益求精的精神，精湛的制造工艺技术从一开始就融入企业的血液之中，“质量领先”的理念和原则贯穿于产品开发、供应商、生产、销售及售后服务的整个业务链。公司建立了完善的质量保证体系和质量评估体系，从生产规划、工艺装备的确定到设备的维护保养，从原材料进库到成品出厂，每一道都处于缜密的监控之下。 二十五来，上海大众在开发领域投入累计已经超过30亿元，不仅培养了一支高效率、高素质的产品开发队伍，也建立了功能完善、具备国际领先水平的技术开发中心，已初步具备整车开发能力。 1.2 帕萨特发展历程 1973年，第一代帕萨特：Dasher诞生，代替了原来1600系列登陆北美地区。当时最高端的车型称为帕萨特TS，搭载了1.5升85匹马力四缸顶置凸轮轴发动机，采用前驱方式。0-100公里/小时只需12秒，最高时速可达169公里/小时，4.55升油可行驶38公里，在当时来说已经算是省油了。 1980年，第二代帕萨特B2.Quantum/Santana取代了Dasher，比上一代车型更长，更宽，而且拥有更大的内部空间。有四款发动机可供选择，包括1.6升柴油机，1.3升与1.6升四缸发动机，以及顶级的115匹马力的五缸发动机。 1988年，大众公司向全球推出了第三代帕萨特(B3)。没有前进气格栅成为其外观上最显著的特点。帕萨特B3搭载的是2.0升16气门发动机，具有134匹马力，扭矩180牛米，0-100公里/小时需要近10秒的时间，最高时速可达201公里/小时。 1995年，大众公司对帕萨特进行了重新设计，推出了帕萨特B4系列车型。标准配置包括了2.0升8气门四缸发动机。GLX款仍旧采用2.8升vr6发动机。前者