广告学整理资料完成.docVIP

第一章 异军突起-电子传媒广播诞生 第一节 广播诞生的物质条件和内在因素　科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件 　经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素 无线电技术，则是电子传媒的产婆1.19世纪末20初的“无线电热”促使科学家把目光投向新的领域-如何利用无线电技术传送人的语言和声音。加拿大人雷金纳德。奥布里。费森登（1866-1932）首先获得了成功。 2.1920年11月2日，戴维斯的愿望实现了，KDKA广播电台开始播音，广播的第一节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选总统的选票统计情况和最终结果。 3.KDKA 广播电台的成功播出，使很多行业和部门对广播这个新兴的传播工具发生了兴趣，纷纷设立广播电台。1922年8月28日，纽约的一房地产商用100美元向美国电话电报公司设在纽约的WEAF广播电台购买了10分钟广告时间，于是日下午4点55分开始播出该房地产商的以“问候”顾客为主题的广告。这是迄今知道的世界上最早的付费广播广告。4.1926年9月成立了一个新的附属公司- 全国广播公司（NBC）专门经营广播事业。5.1927年，一些比较小的独立的电台组合成立了哥伦比亚广播公司（CBS）6.1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC）7.1922年12月15日，英国广播公司（BBC）成立。 现在的（BBC）成立于1927年元旦 “不要纸张、没有距离的报纸”11个字，言简意赅，深刻地揭示了广播的基本特点。 第三节 我国的广播事业 1.旧中国官办广播电台开始于1926年。当时，无线电专家刘瀚在奉系当局的支持下，在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台，于1926年10月1日正式播音，呼号XOH，功率100瓦，每天播音两小时，内容有新闻、音乐及钱粮行市等。这也是中国人办的第一座广播电台。2.1933年，国民党中央广播电台开始播放广告。各地官办电台竟相仿效。次年8月，“中国电声广告社”成立，为“中央台”及地方台承办、代理广告。3.1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR.这一天也就是人民广播的创办日。 第二章 认识我国的广播电视事业 第一节 作为一种事业具有两重性（喉舌性和企业性） 第二节 作为一种产业——属信息产业 提供最贴近生活、老百姓最关心的新闻应该从以下四个方面着力 开展受众研究，了解广大受众的关注点 强化社区特色 关注“软性题材” 眼睛向下 第三节 作为一种媒介——他是一个（信息传播）平台 具有以下特点： （1）传播迅速（2）受众广泛（3）闯入型媒介，选择主动性缺失（4）符号稍纵即逝，保留性差 第四节 从产业个性看——是创意产业 创意产业有三个基于： 基于个人才华和创造力； 基于对符号资源的生产经营； 基于知识产权的保护，在全球范围获得商业价值 创意产业包括：传媒业，广告业，软件业，出版业，动漫业，设计业，表演业，艺术品。 第章 播及广播广告的个性 广播所使用的无线电波 一、波长1、指的是每一个无线电周波的长度 2、周波由正波和负波组成 3、波长的计量单位是米 二、频率 1、 是指无线电波每秒产生的周波数 2、计量单位为千赫 3、通常以高低作比较 4、与波长成反比关系 即波长长,频率低;波长短,频率高 三、振幅 1、从无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离. 2、取决于两个因素： A、发射电力的强弱,正比关系 B、时空的长度,衰减性与同声音 四、广播使用的无线电波 中波：MW（Medium Wave）从540千周--1600千周 短波：SW（Short Wave）使用范围从3兆周--18兆周 调频广播实用的无线电波为88兆周-108兆周。 收音机上调频广播刻度盘上的数字表示调频广播电台的位置。 五、影响无线广播的因素 1、波长：愈长其杂音愈大,故30千周下的长波不适用广播。国际广播多采用短波。 2、天波：受到日光温度空气以及其他电波的影响,稳定性差,夜晚较好,其所能达到的地区叫副区。地波所能达到的地区叫主区3、频率核配：两个广播电台使用相同或相近的频率，距离又比较近，就会发生干扰。广播频率为国家所有，由国家有关部门核配。 六、AM与FM的区别： 定义上的差异 调幅广播：是自无线电广播发明时起便使用的一种广播形式。调是指调变，幅是指无线电波的振幅，调幅广播就是采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波（称载波）。调幅广播改变的只是无线电波的振幅，使等幅波变成了调幅波，而无线电波的频率不变。 调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。调频广播使美国教授阿姆斯特朗于1933年发明的，它改变的只是无线电波的频率，而无线电波的振幅不变，还是等幅波。 调幅广播的优点： 1、覆盖面较大 2、比较经济 调幅广播的缺点：